第一部分 产业环境透视
第一章 新媒体行业发展综述
第一节 新媒体行业定义
一、新媒体的界定
二、新媒体的特征
三、新媒体的业务形态
第二节 新媒体行业产业链各环节分析
一、内容提供格局
二、网络服务格局
三、终端产品格局
四、用户消费格局
第二章 新媒体行业市场环境及影响分析（pest）
第一节 新媒体行业政治法律环境（p）
一、行业主要政策法规
二、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（e）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析（s）
一、新媒体产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析（t）
一、内容制播与发布技术
二、传输网络技术
三、终端技术
四、其他技术
第三章 国际新媒体行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球新媒体市场总体情况分析
一、国外新媒体内容服务发展现状
1、国外新媒体用户
2、国外新媒体流量
3、国外新媒体收入
二、国外新媒体传输分配渠道和接收终端发展情况分析
1、新媒体传输渠道
2、新媒体接收终端
三、国外新媒体的盈利模式
四、国外新媒体发展存在的问题
五、国外新媒体发展趋势
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲新媒体行业发展概况
2、欧洲新媒体市场结构及运营情况
3、2025-2031年欧洲新媒体行业发展前景预测分析
二、北美
1、北美新媒体行业发展概况
2、北美新媒体市场结构及运营情况
3、2025-2031年北美新媒体行业发展前景预测分析
三、日本
1、日本新媒体行业发展概况
2、日本新媒体市场结构及运营情况
3、2025-2031年日本新媒体行业发展前景预测分析
四、韩国
1、韩国新媒体行业发展概况
2、韩国新媒体市场结构运营情况
3、2025-2031年韩国新媒体行业发展前景预测分析
五、其他国家地区
第二部分 行业深度分析
第四章 我国新媒体行业运行现状分析
第一节 国内视听新媒体的发展阶段
一、萌芽期（1996-2000年）
二、发育期（2001-2007年）
三、快速发展期（2008年至今）
第二节 国内视听新媒体发展规模
第三节 国内视听新媒体发展特点
一、受众海量化
二、运营企业化
三、资本多元化
四、业务形态多样化
五、发展融合化
第四节 国内视听新媒体业务形态分类
第五节 国内视听新媒体版权发展与管理
一、视听新媒体版权的特点
二、视听新媒体版权发展背景
三、视听新媒体版权现状
四、视听新媒体版权管理的意义
五、视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题
六、加强视听新媒体版权保护管理的基本思路
第六节 国内视听新媒体发展的基本经验
第七节 国内视听新媒体发展面临的问题
第八节 国内视听新媒体发展趋势预测
第三部分 市场全景调研
第五章 我国新媒体细分市场分析及预测
第一节 手机电视发展现状及趋势预测
一、手机电视的定义和产业链结构
1、手机电视的定义
2、手机电视的产业链结构
二、全球手机电视市场规模及用户区域分布
1、市场规模分析
2、用户区域分布分析
三、智能手机终端市场分析
1、智能手机生产分析
2、手机终端需求分析
3、智能手机渗透率分析
4、智能手机服务网络
四、中国手机电视用户规模及消费行为
1、用户规模分析
2、市场规模分析
3、用户消费行为分析
五、手机电视发展面临的问题及趋势
1、面临的问题
2、发展趋势
第二节 网络广播影视发展现状及趋势预测
一、网络广播影视的定义和特征
1、网络广播电视的定义
2、网络广播电视的特征
二、网络广播影视市场分析
1、产业链构成
2、产业规模
3、用户规模
4、市场结构
三、网络广播影视用户消费行为分析
1、网络音视频已经成为主要的网络应用
2、自主选择是用户观看网络视频的主要原因
3、搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径
4、电影和电视剧是最受用户关注的内容
5、影响网络视频用户忠诚度的因素
6、网络视频正在分流用户消费电视的时间
四、网络广播电视影视的盈利模式分析
1、广告模式
2、用户付费模式
3、版权分销模式
4、视频服务模式
5、联合运营模式
五、网络广播影视产业发展趋势预测
第三节 ip电视发展现状及趋势预测
一、ip电视的定义和主要功能
1、ip电视的定义
2、ip电视的主要功能
二、ip电视的发展历程和基本模式
1、中国ip电视的发展历程
2、中国ip电视市场规模
3、中国ip电视的主流模式
三、ip电视的产业链构成及特点分析
1、ip电视的产业链构成
2、ip电视的内容及业务
3、ip电视的受众分析
4、ip电视与数字电视的关系
四、ip电视的技术架构及播出安全监管
1、ip电视集成播控平台及其功能
2、ip电视内容服务平台及其功能
3、ip电视内容监管平台及其功能
五、ip电视发展趋势预测
1、ip电视用户规模将快速增长
2、ip电视的业务形态将更加丰富
3、ip电视行业将进一步完善
第四节 互联网电视发展现状及趋势预测
一、互联网电视的定义和特点
1、互联网电视的定义
2、互联网电视的主要特点
二、互联网电视发展概况
1、互联网电视服务发展历程
2、互联网电视机市场规模
3、互联网电视服务运营平台
三、互联网电视产业链的创新架构及特点
1、互联网电视产业链的基本结构
2、互联网电视集成播控平台的创新架构
3、互联网电视内容服务平台的创新架构
4、互联网电视经营模式的创新
四、互联网电视行业产业价值
1、重塑电视在家庭娱乐中的价值
2、推动中国宽带接入网络的应用普及和整体升级
3、为电子商务带来全新的发展空间
4、有效发挥打击盗版的作用
五、互联网电视发展趋势预测
1、社交电视崛起
2、控制设备革命
3、移动和电视聚合
第五节 移动多媒体广播电视发展现状及趋势预测
一、移动多媒体广播电视的定义和国际标准
1、移动多媒体广播电视的定义
2、国际上移动多媒体广播电视的主要标准
二、cmmb技术发展历程及主要特点
三、移动多媒体广播电视业务运营现状分析
1、移动多媒体广播电视用户规模
2、移动多媒体广播电视运营现状
四、移动多媒体广播电视发展趋势预测
第六节 公共视听载体发展现状及趋势预测
一、公共视听载体的定义、表现形态与实现方式
1、公共视听载体的定义
2、公共视听载体的表现形态
3、公共视听载体的实现方式
二、公共视听载体的市场规模与基本格局
1、广告市场规模
2、市场基本格局
三、各类公共视听载体市场现状分析
1、车载移动电视
2、室内固定场所电视
3、户外大屏幕
四、公共视听载体的收入来源与资本运作分析
1、收入来源
2、资本运作
五、公共视听载体的受众分析
1、收看程度分析
2、观看原因分析
3、对节目时长的需求分析
4、对不同类型节目内容的需求分析
六、公共视听载体的监管政策
七、公共视听载体发展趋势预测
1、规模仍将继续保持稳步增长
2、重点将转向内容价值竞争以及向三四线城市布局
3、广告收入仍是主要收入来源
4、高清化、交互化、网络化发展趋势
5、市场整合将进一步加剧
第六章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析
第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析
一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析
1、新媒体的优越性和局限性
2、传统媒体的不可替代性
3、传统媒体与新媒体的融合与发展
二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式
1、实时提供实用信息
2、内容多次开发利用
3、大量运用社交媒体
4、数据视觉化，互动个性化
5、积极拓展流媒体空间
三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析
1、取长补短之融合——电视媒体与网络媒体
2、电视媒体与网络媒体融合发展情况
3、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析
4、电视媒体融合网络媒体的具体对策
四、传统媒体与新媒体融合发展趋势预测
1、新媒体体系逐渐成型
2、传统媒体积极转型
3、传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体
第二节 全媒体发展分析
一、全媒体战略提出的背景
1、应对新媒体的冲击
2、全媒体是大势所趋
3、发达国家的经验借鉴
二、全媒体概念解析
1、全媒体概念
2、全媒体与新媒体的区别
三、传统媒体选择全媒体战略的现实基础
1、时机尚未成熟
2、传统媒体规模还不够大
3、发展路径尚不合适
四、传统媒体实施全媒体战略的关键点
1、传统媒体必须找准符合自身能力的全媒体转型战略
2、转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境
五、全媒体战略风险分析
1、全媒体易导致内容同质化
2、全媒体对竞争力的消解
3、全媒体导致的磨合风险
4、“全”媒体记者与“专”的矛盾
六、全媒体发展现状分析
1、主要的全媒体发展模式
2、全媒体实践分析
七、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战
1、全媒体平台建设方面的主要问题
2、全媒体品牌建设方面的主要问题
3、全媒体内容管理方面的主要问题
4、全媒体发展和管理的对策建议
八、全媒体发展趋势预测
第三节 北京电视台网络春晚个案分析
一、北京电视台网络春晚举办概况
二、北京电视台网络春晚诞生背景
1、面对观众流失，谋求观众回归新途径
2、视频业务崛起，构建全民同乐新思路
3、三网融合，推动三屏联动新突破
三、北京电视台网络春晚运作情况
1、三大平台通力合作
2、各方高手加盟策划
3、过亿网民点将支招
四、北京电视台网络春晚差异定位
1、全民参与，草根登上舞台
2、风格活泼，吸引年轻受众
五、首届网络互动春晚的影响和启示
1、需求就是硬道理
2、融合创造机会
3、内容为王，渠道制胜
第四节 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析
一、盛大转型的基本历程
1、盛大的总体情况
2、盛大的转型历程
二、盛大现阶段的业务布局
1、盛大在线
2、盛大游戏
3、盛大文学
4、盛大互动游戏业务——云游天地
5、盛大无限娱乐业务——华友世纪
6、盛大音乐
7、盛大影视业务——华影盛世
8、盛大互联网视频业务——酷6网
三、盛大成功转型的启示
1、强化核心竞争力，打通健康产业链
2、通过资本运作，整合产业链资源
3、成立创新院，引领企业发展
第五节 华视整合车载移动电视广告资源个案分析
一、华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程
1、复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场
2、借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场
二、车载移动电视的传播价值分析
1、户外实时移动
2、提供精短信息
3、受众人群稳定
4、社会影响广泛
三、华视传媒的广告价值分析
1、可实施广告监播
2、广告传播千人成本低
3、与传统电视广告存在良好的互补性
四、城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇
1、城镇化的提升带来需求扩大
2、政策扶持促进车载电视需求扩大
3、轨道交通发展促进车载移动电视需求扩大
第四部分 竞争格局分析
第七章 2025-2031年新媒体行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、新媒体行业竞争结构分析
二、新媒体行业企业间竞争格局分析
三、新媒体行业集中度分析
四、新媒体行业swot分析
第二节 中国新媒体行业竞争格局综述
一、新媒体行业竞争概况
二、中国新媒体行业竞争力分析
三、中国新媒体竞争力优势分析
四、新媒体行业主要企业竞争力分析
第三节 新媒体行业竞争格局分析
一、国内外新媒体竞争分析
二、我国新媒体市场竞争分析
三、我国新媒体市场集中度分析
四、国内主要新媒体企业动向
五、国内新媒体企业拟在建项目分析
第四节 新媒体行业并购重组分析
一、行业并购重组现状及其重要影响
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析
三、本土企业投资兼并与重组分析
四、企业升级途径及并购重组风险分析
五、行业投资兼并与重组趋势预测
第八章 2025-2031年新媒体行业领先企业经营形势分析
第一节 中国新媒体企业总体发展状况分析
一、新媒体企业主要类型
二、新媒体企业资本运作分析
三、新媒体企业创新及品牌建设
四、新媒体企业国际竞争力分析
五、2025年新媒体行业企业排名分析
第二节 中国领先新媒体企业经营形势分析
一、上海东方传媒集团有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
二、北京北广传媒集团有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
三、凤凰新媒体
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
四、世通华纳传媒控股有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
五、巴士在线控股有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
六、分众传媒控股有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
七、华视传媒集团有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
八、北京航美传媒广告有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
九、上海东方明珠（集团）股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
十、触动传媒
1、企业发展概况分析
2、企业经营模式分析
3、企业发展规模分析
4、企业经营业绩分析
5、企业经济指标分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
第五部分 发展前景展望
第九章 2025-2031年新媒体行业前景及投资价值
第一节 新媒体行业五年规划现状及未来预测分析
一、“十三五”期间新媒体行业运行情况
二、“十三五”期间新媒体行业发展成果
三、新媒体行业“十三五”发展方向预测分析
第二节 2025-2031年新媒体市场发展前景
一、2025-2031年新媒体市场发展潜力
二、2025-2031年新媒体市场发展前景展望
三、2025-2031年新媒体细分行业发展前景预测
第三节 2025-2031年新媒体市场发展趋势预测分析
一、2025-2031年新媒体行业发展趋势
二、2025-2031年新媒体市场规模预测分析
三、2025-2031年新媒体行业应用趋势预测分析
四、2025-2031年细分市场发展趋势预测分析
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测分析
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第五节 新媒体行业投资特性分析
一、新媒体行业进入壁垒分析
二、新媒体行业盈利因素分析
三、新媒体行业盈利模式分析
第六节 2025-2031年新媒体行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第七节 2025-2031年新媒体行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第十章 2025-2031年新媒体行业投资机会与风险防范
第一节 新媒体行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、新媒体行业投资现状分析
第二节 2025-2031年新媒体行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、新媒体行业投资机遇
第三节 2025-2031年新媒体行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国新媒体行业投资建议
一、新媒体行业未来发展方向
二、新媒体行业主要投资建议
三、中国新媒体企业融资分析
第六部分 发展战略研究
第十一章 新媒体行业发展战略研究
第一节 新媒体行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国新媒体品牌的战略思考
一、新媒体品牌的重要性
二、新媒体实施品牌战略的意义
三、新媒体企业品牌的现状分析
四、我国新媒体企业的品牌战略
五、新媒体品牌战略管理的策略
第三节 新媒体经营策略分析
一、新媒体市场细分策略
二、新媒体市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、新媒体新产品差异化战略
第四节 新媒体行业投资战略研究
一、2025-2031年新媒体行业投资战略
二、2025-2031年细分行业投资战略
第十二章 研究结论及发展建议
第一节 新媒体行业研究结论及建议
第二节 新媒体子行业研究结论及建议
第三节 新媒体行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表 新媒体行业生命周期
图表 新媒体行业产业链结构
图表 2020-2025年全球新媒体行业市场规模
图表 2020-2025年中国新媒体行业市场规模
图表 2020-2025年新媒体行业重要数据指标比较
图表 2020-2025年中国新媒体市场占全球份额比较
图表 2020-2025年中国国内生产总值及其增长速度
图表 2020-2025年中国城镇居民可支配收入变化情况
图表 2020-2025年中国农村居民人均纯收入变化情况
图表 居民收入水平提升对视听消费需求的影响机制
图表 2020-2025年中国城镇家庭平均每人全年消费性支出结构情况
图表 2020-2025年中国居民消费者信心指数
图表 2020-2025年中国一线城市居民消费意愿
图表 新媒体内容制播与发布技术
图表 新媒体传输网络技术
图表 新媒体终端技术
图表 新媒体其他技术
图表 2020-2025年中国网民规模与普及率
图表 2020-2025年中国手机网民规模及其占网民比例
图表 2020-2025年中国网民上网设备使用情况
图表 2020-2025年中国网民平均每周上网时长
图表 2020-2025年中国网民性别结构
图表 2020-2025年中国网民年龄结构
图表 2020-2025年中国网民学历结构
图表 2020-2025年中国网民职业结构
图表 2020-2025年中国网民收入结构
图表 2020-2025年中国网民城乡结构
图表 2020-2025年中国互联网基础资源对比
图表 中国ipv6地址资源变化情况
图表 中国ipv4地址资源变化情况
图表 2020-2025年中国分类域名数
图表 2020-2025年中国分类cn域名数
图表 2020-2025年中国网站数量变化
图表 2020-2025年中国国际出口带宽变化情况
图表 2020-2025年即时通信网民数及使用率
图表 2020-2025年各类网络应用使用率
图表 2020-2025年手机网民各类手机应用使用率
图表 2020-2025年手机即时通信用户数及使用率
图表 2020-2025年手机搜索用户数及使用率
图表 2020-2025年手机微博用户数及使用率
图表 2020-2025年手机网络视频用户数及使用率