第一部分 项目概述
第一章 映前广告行业发展概述 1
第一节 广告简介 1
一、广告的概念 1
二、广告的本质特点和要素 1
三、广告的分类和主要形式 2
四、广告媒体简介 4
第二节 映前广告 9
一、映前广告的概念 9
二、映前广告的划分 10
三、映前广告的主要功能 10
四、映前广告媒体 11
五、映前广告的特征 11
第二章 国外广告行业发展分析 13
第一节 世界广告行业发展概况 13
一、广告经营状况 13
二、世界广告业排名状况分析 13
三、世界广告业发展状况 15
第二节 世界广告业发展状况分析 16
一、世界广告业发展规模分析 16
二、世界广告业发展特点分析 17
三、世界广告企业竞争分析 19
第三节 广告市场分析 21
一、广告市场格局分析 21
二、戛纳广告节 的开展情况 24
三、广告支出情况分析 26
四、互联网广告开支额 28
五、欧债危机对广告行业的冲击 30
六、中国对广告市场的贡献 32
第四节 世界广告业发展趋势分析 33
一、世界广告发展新趋势变化 33
二、虚拟世界广告发展前景分析 36
三、广告支出增长 39
四、广告预算情况 41
五、广告行业发展前景 41
第二部分 行业分析
第三章 世界映前广告业发展分析 43
第一节 世界映前广告市场发展分析 43
一、映前广告市场发展分析 43
二、映前广告开销增长情况 44
三、广告支出情况分析 44
四、映前广告市场动态透析 46
第二节 美国映前广告市场分析 46
一、美国映前广告的发展 46
二、美国互联网广告的收入情况 47
三、美国在线广告收入情况分析 48
四、美国映前广告市场在中国情况 50
五、美国映前广告市场竞争格局 51
第三节 欧洲映前广告市场分析 52
一、欧洲映前广告市场特点分析 52
二、欧洲互联网广告的收入情况 52
三、欧洲在线广告收入情况分析 54
四、欧洲映前广告市场规模情况 54
五、欧洲映前广告市场竞争格局 55
第四节 日本映前广告市场状况 56
一、日本广告市场状况分析 56
二、日本移动互联网广告的收入情况 56
三、日本网络在线广告收入情况分析 57
四、日本映前广告市场规模情况 57
五、日本映前广告市场竞争格局 59
第五节 韩国映前广告发展状况 59
一、韩国映前广告市场特点分析 59
二、韩国移动广告的收入情况 60
三、韩国在线广告收入情况分析 61
四、韩国映前广告市场情况 61
五、韩国映前广告与韩国文化 62
第四章 我国广告行业发展现状 63
第一节 中国广告行业综合状况分析 63
一、中国本土广告业发展现状 63
二、中国广告产业在外资重压下发展 64
三、中国本土广告公司的swot分析 68
四、国家政策促进广告业发展 81
第二节 我国广告市场发展分析 82
一、中国广告发展现状 82
二、内地广告市场规模分析 90
三、中国广告市场价值分析 91
四、中国广告市场的投放额 91
五、广告行业人才供求情况 96
六、广告市场面临的挑战 97
第三节 我国广告市场规范情况 98
一、中国查处广告---案件情况 98
二、广告业存在的主要问题探讨 99
三、中国广告行业新的自律规则 100
四、广告行业结盟维护创意版权 104
第五章 我国映前广告行业发展分析 107
第一节 映前广告发展现状分析 107
一、互联网广告现状发展分析 107
二、中国映前广告发展分析 108
第二节 中国互联网广告市场发展分析 112
一、互联网广告价值解析 112
二、映前广告的发展是时代的选择 117
三、中国映前广告收入增长步入快车道 118
四、中国映前广告市场发展特点 121
五、映前广告市场发展趋于理性 122
第三节 中国映前广告市场价格及盈利分析 123
一、中国映前广告价格情况分析 123
二、映前广告的各种计价方式分析 124
三、中国网络媒体广告定价方式发展 125
四、互联网广告盈利模式创新分析 127
第四节 互联网广告市场存在问题 130
一、互联网广告市场竞争中的问题 130
二、数字媒体营销出现的问题分析 131
三、中国映前广告中欺诈行为分析 134
第三部分 市场分析
第六章 我国映前广告市场分析 138
第一节中国映前广告市场分析 138
一、整体花费情况分析 138
二、各业广告投放情况 139
三、广告主的竞争情况 142
第二节中国映前广告市场分析 148
一、整体花费情况分析 148
二、各业广告投放情况 148
三、广告主的竞争情况 149
第三节 中国映前广告市场分析 151
一、四大门户网站广告收入情况 151
二、中国映前广告市场规模情况 151
三、中国网络展示广告市场价值 152
四、房地产行业映前广告的投放 154
五、汽车行业映前广告投放情况 155
第七章 中国映前广告受众及投放分析 156
第一节 映前广告的投放原因及特点 156
一、投放映前广告的原因 156
二、映前广告在广告媒体中的地位 159
三、映前广告接受度情况分析 161
四、制约映前广告发展的因素 162
第二节 映前广告受众分析 162
一、受众接触映前广告的黄金时间 162
二、受众最感兴趣的广告形式 163
三、受众最感兴趣的广告内容 163
第三节 影响映前广告投放的要素分析 164
一、影响映前广告投放宏观因素分析 164
二、吸引受众的最重要的要素 164
三、消费热点决定记忆程度 165
第八章 中国映前广告主分析 167
第一节 我国映前广告主分布情况 167
一、映前广告主数量情况分析 167
二、映前广告主投放费用分析 167
三、映前广告主区域分布情况 168
第二节 细分行业映前广告投放分析 169
一、交通汽车类广告主映前广告投放分析 169
二、it产品类广告主映前广告投放分析 169
三、旅游广告主映前广告投放分析 170
四、通讯服务类广告主映前广告投放分析 170
第九章 中国映前广告产业运行动态分析 171
第一节 中国映前广告产业发展概述 171
一、映前广告产业特点分析 171
二、视频业广告模式影响分析 173
三、中国互联网广告中映前广告最热 174
第二节 中国富媒体产业发展分析 175
一、富媒体广告的历史及发展形式 175
二、富媒体广告的产业价值分析 178
三、中国富媒体广告营收状况 179
四、富媒体面临发展机遇 180
第三节 中国映前广告问题对策分析 184
一、网络映前广告发展阻碍因素分析 184
二、在线映前广告技术尚不成熟 185
三、网络映前广告大发展尚需时日 187
四、映前广告媒体化才有生机 189
五、视频网站遭遇盈利难题 192
六、映前广告盈利思路分析 194
第十章 中国映前广告市场竞争分析 195
第一节 互联网广告与映前广告的竞争 195
一、映前广告与传统广告的对比优势 195
二、映前广告与传统广告市场竞争分析 196
三、映前广告与报纸广告市场竞争分析 197
四、映前广告与户外广告市场竞争分析 198
第二节 映前广告市场竞争现状 198
一、映前广告市场竞争格局分析 198
二、映前广告市场竞争分析 200
第十一章 映前广告企业竞争策略分析 201
第一节 映前广告市场竞争策略分析 201
一、映前广告市场增长潜力分析 201
二、映前广告主要潜力品种分析 202
三、现有映前广告产品竞争策略分析 202
四、潜力映前广告品种竞争策略选择 204
五、典型企业产品竞争策略分析 205
第二节 映前广告企业竞争策略分析 206
一、我国映前广告市场竞争趋势 206
二、映前广告行业竞争格局展望 207
三、映前广告行业竞争策略分析 207
四、映前广告企业竞争策略分析 209
第十二章 中国映前广告重点区域市场分析 211
第一节 北京映前广告市场 211
一、北京映前广告投放规模 211
二、北京映前广告投放时间特征分析 211
三、映前广告受众分析 212
四、映前广告投放行业特征分析 213
五、投放映前广告的主要品牌分布 214
第二节 上海映前广告市场 214
一、上海映前广告投放规模 214
二、上海映前广告投放时间特征分析 215
三、映前广告受众分析 215
四、映前广告投放行业特征分析 216
五、投放映前广告的主要品牌分布 217
第三节 广州映前广告市场 217
一、广州映前广告投放规模 217
二、广州映前广告投放时间特征分析 218
三、映前广告受众分析 218
四、映前广告投放行业特征分析 219
五、投放映前广告的主要品牌分布 220
第十三章 中国映前广告公司分析 221
第一节 好耶 221
一、公司简介 221
二、好耶企业优势分析 221
三、好耶业务经营及分布 221
四、好耶的智易营销连锁营销模式 228
五、好耶adforward广告管理系统 228
六、分众传媒收购好耶 230
第二节 北京华扬联众广告公司 230
一、公司简介 230
二、wpp集团收购华扬联众 231
三、华扬联众业务经营状况 231
四、华扬联众与分众的竞争分析 232
第三节 麒润 233
一、公司简介 233
二、麒润广告联盟 234
三、麒润优势及发展状况 235
四、麒润科技的"一网天下"网络广告业务系统支持平台 236
第四部分 前景分析
第十四章 映前广告行业发展趋势分析 237
第一节 中国广告行业发展趋势分析 237
一、中国广告业发展新动向 237
二、中国广告市场趋势解析 242
三、中国广告行业发展前景 245
四、中国对广告市场的推动 248
五、中国广告市场发展与新媒体趋势 255
第二节 中国映前广告市场趋势前景分析 259
一、中国映前广告市场发展前景 259
二、中国映前广告市场潜力分析 260
三、中国映前广告发展趋势分析 263
第十五章 未来映前广告行业发展 268
第一节 国际映前广告市场 268
一、映前广告行业供给 268
二、映前广告市场需求前景 269
三、映前广告市场价格 269
第二节 映前广告市场发展 270
一、主要映前广告市场发展 270
二、我国主要形式映前广告市场分析 271
三、中国映前广告发展趋势 271
四、中国映前广告市场规模 272
五、游戏内置广告发展趋势分析 273
六、我国网盟广告市场发展 276
第三节 国内映前广告市场 278
一、国内映前广告行业供给 278
二、国内映前广告市场需求前景 279
三、国内映前广告市场价格 283
四、国内映前广告行业集中度 284
第五部分 投资分析
第十六章 映前广告行业投资现状分析 285
第一节 映前广告行业投资情况分析 285
一、总体投资及结构 285
二、投资规模情况 286
三、投资增速情况 287
第二节 一季度广告行业投资情况分析 288
一、一季度总体投资及结构 288
二、一季度投资规模情况 289
三、一季度投资增速情况 290
第十七章 映前广告行业投资环境分析 292
第一节 经济发展环境分析 292
一、我国宏观经济运行情况 292
二、我国宏观经济形势分析 293
三、投资趋势及其影响 297
第二节 政策法规环境分析 298
一、映前广告行业政策环境 298
二、国内宏观政策对其影响 303
三、行业产业政策对其影响 304
第三节 社会发展环境分析 305
一、国内社会环境发展现状 305
二、社会环境发展分析 311
三、社会环境对行业的影响分析 320
第十八章 映前广告行业投资机会与风险 322
第一节 映前广告行业投资效益分析 322
一、映前广告行业投资状况分析 322
二、映前广告行业投资效益分析 326
三、映前广告行业投资趋势 329
四、映前广告行业的投资方向 330
五、新进入者应注意的障碍因素分析 332
第二节 影响映前广告行业发展的主要因素 334
一、影响映前广告行业运行的有利因素分析 334
二、影响映前广告行业运行的稳定因素分析 336
三、影响映前广告行业运行的不利因素分析 337
四、我国映前广告行业发展面临的挑战分析 340
五、我国映前广告行业发展面临的机遇分析 341
第三节 映前广告行业投资风险及控制策略分析 343
一、映前广告行业市场风险及控制策略 343
二、映前广告行业政策风险及控制策略 344
三、映前广告行业经营风险及控制策略 344
四、映前广告行业技术风险及控制策略 345
五、映前广告同业竞争风险及控制策略 345
六、映前广告行业其他风险及控制策略 347
七、 投资建议 348
