第一部分行业发展现状
第一章 移动电视广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节移动电视广告
一、移动电视广告的概念
二、移动电视广告的划分
三、移动电视广告的主要功能
四、移动电视广告媒体
五、移动电视广告的特征
 
第二章国外广告行业发展分析
第一节世界广告行业发展概况
一、广告经营状况
二、世界广告业排名状况分析
三、世界广告业发展状况
第二节世界广告业发展状况分析
一、世界广告业发展规模分析
二、世界广告业发展特点分析
三、世界广告发展存在的问题
四、世界广告企业竞争分析
第三节广告市场分析
一、广告市场格局分析
二、戛纳广告节的开展情况
三、广告支出情况分析
四、移动电视广告开支额
五、欧债危机对广告行业的冲击
六、中国对广告市场的贡献
第四节世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、移动电视广告发展前景分析
三、广告支出增长预测
四、广告预算情况
五、广告行业发展前景
 
第三章世界移动电视广告业发展分析
第一节世界移动电视广告业发展分析
一、美国移动电视广告业发展分析
二、日本移动电视广告业发展分析
三、俄罗斯移动电视广告业发展分析
第二节世界移动电视广告市场需求分析
一、世界移动电视广告市场需求量分析
二、世界移动电视广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
四、世界移动电视广告业竞争分析
第三节世界移动电视广告市场发展趋势分析
 
第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的swot分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节我国广告市场发展分析
一、中国广告发展现状
二、内地广告市场规模分析
三、中国广告市场价值分析
四、中国广告市场的投放额
五、广告行业人才供求情况
六、广告市场面临的挑战
第三节我国广告市场规范情况
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告业存在的主要问题探讨
三、中国广告行业新的自律规则
四、广告行业结盟维护创意版权
 
第五章我国移动电视广告行业发展分析
第一节中国移动电视广告行业概况
一、中国移动电视广告发展历程
二、中国移动电视广告的产品类别
三、中国的移动电视广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下移动电视广告的优势
第二节中国移动电视广告市场发展现状
一、移动电视广告的投放特点
二、移动电视广告对用户消费的影响
三、移动电视广告发展形式分析
四、移动电视广告规范情况分析
第三节移动电视广告市场空间分析
一、中国移动电视广告市场规模
二、高校移动电视广告市场规模
三、移动电视广告市场规模预测
第四节中国移动电视广告的相关政策分析
一、法律因素在移动电视广告发展中的作用
二、移动电视广告在高速发展中趋于健全规范
三、移动电视广告规范与发展的法律策略分析
 
第六章中国移动电视广告受众及投放分析
第一节移动电视广告的投放原因及特点
一、投放移动电视广告的原因
二、移动电视广告在广告媒体中的地位
三、移动电视广告接受度情况分析
四、制约移动电视广告发展的瓶颈
第二节移动电视广告受众分析
一、受众接触移动电视广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节影响移动电视广告投放的要素分析
一、影响移动电视广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
 
第七章移动电视广告主要形式发展分析
第一节公交移动电视广告
一、公交移动电视广告的介绍
二、公交移动电视广告的优势
三、公交移动电视广告的关注度
四、公交移动电视广告发展分析
第二节地铁移动电视广告
一、地铁移动电视广告的介绍
二、地铁移动电视广告的优势
三、地铁移动电视广告的关注度
四、地铁移动电视广告发展分析
第三节火车移动电视广告
一、火车移动电视广告的介绍
二、火车移动电视广告的优势
三、火车移动电视广告的关注度
四、火车移动电视广告发展分析
第四节楼宇移动电视广告
一、楼宇移动电视广告的介绍
二、楼宇移动电视广告的优势
三、楼宇移动电视广告的关注度
四、楼宇移动电视广告发展分析
第五节手机移动电视广告发展分析
一、手机移动电视广告的介绍
二、手机移动电视广告的优势
三、手机移动电视广告的关注度
四、手机移动电视广告发展分析
第二部分行业竞争格局
 
第八章移动电视广告区域市场竞争力比较
第一节北京
一、北京各大重要行业移动电视广告发展分析
二、北京移动电视广告业发展存在的问题分析
三、北京移动电视广告业发展情况分析
第二节上海
一、上海市移动电视广告业发展特点分析
二、上海移动电视广告业的效益优势分析
三、移动电视广告公司经营状况及策略分析
四、上海移动电视广告业发展情况分析
第三节广东
一、移动电视广告业发展阶段分析
二、移动电视广告业发展状况综合分析
三、移动电视广告业竞争状况分析
四、广东移动电视广告业发展分析
 
第九章中国移动电视广告市场竞争分析
第一节中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、移动电视广告与传统广告行业竞争分析
二、新媒体对移动电视广告的压力
三、中国广告业界软硬广告竞争分析
四、央视重点时段广告竞争分析
五、移动广告行业竞争形势分析
第二节中国移动电视广告业竞争状况分析
一、中国移动电视广告品牌竞争分析
二、中国移动电视广告价格竞争分析
三、中国移动电视广告竞争战略分析
 
第十章移动电视广告企业竞争策略分析
第一节移动电视广告市场竞争策略分析
一、移动电视广告市场增长潜力分析
二、移动电视广告主要潜力品种分析
三、现有移动电视广告产品竞争策略分析
四、潜力移动电视广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节移动电视广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对移动电视广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后移动电视广告行业竞争格局的变化
三、我国移动电视广告市场竞争趋势
四、移动电视广告行业竞争格局展望
五、移动电视广告行业竞争策略分析
六、移动电视广告企业竞争策略分析
 
第十一章移动电视广告重点企业竞争分析
第一节分众传媒控股有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第二节合众传播
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第三节世通华纳
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第四节深圳移动视讯
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第五节安徽分寸移动电视广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第六节宁波移动电视公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第七节中央电视台移动传媒
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第八节杭州地铁移动电视广告公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第九节重庆公交移动电视公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第十节华视传媒
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第三部分行业前景预测
 
第十二章移动电视广告行业发展趋势分析
第一节中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、中国广告市场趋势解析
三、中国广告行业发展前景
四、中国对广告市场的推动
五、中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节中国移动电视广告市场趋势前景分析
一、中国移动电视广告市场发展前景
二、中国移动电视广告市场潜力分析
三、中国移动电视广告发展趋势分析
 
第十三章未来移动电视广告行业发展预测
第一节国际移动电视广告市场预测
一、移动电视广告行业供给预测
二、移动电视广告市场需求前景
三、移动电视广告市场价格预测
第二节国内移动电视广告市场预测
一、国内移动电视广告行业供给预测
二、国内移动电视广告行业规模预测
三、国内移动电视广告市场需求前景
四、国内移动电视广告市场价格预测
五、国内移动电视广告行业集中度预测
第四部分投资战略研究
 
第十四章移动电视广告行业投资现状分析
第一节移动电视广告行业投资情况分析
一、总体投资及结构
二、投资规模情况
三、投资增速情况
四、分行业投资分析
五、分地区投资分析
六、外商投资情况
第二节移动电视广告行业投资情况分析
一、总体投资及结构
二、投资规模情况
三、投资增速情况
四、分行业投资分析
五、分地区投资分析
六、外商投资情况
 
第十五章移动电视广告行业投资环境分析
第一节经济发展环境分析
一、我国宏观经济运行情况
二、我国宏观经济形势分析
三、投资趋势及其影响预测
第二节政策法规环境分析
一、移动电视广告行业政策环境
二、国内宏观政策对其影响
三、行业产业政策对其影响
第三节社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、社会环境发展分析
三、社会环境对行业的影响分析
 
第十六章移动电视广告行业投资机会与风险
第一节移动电视广告行业投资效益分析
一、移动电视广告行业投资状况分析
二、移动电视广告行业投资效益分析
三、移动电视广告行业投资趋势预测
四、移动电视广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节影响移动电视广告行业发展的主要因素
一、影响移动电视广告行业运行的有利因素分析
二、影响移动电视广告行业运行的稳定因素分析
三、影响移动电视广告行业运行的不利因素分析
四、我国移动电视广告行业发展面临的挑战分析
五、我国移动电视广告行业发展面临的机遇分析
第三节移动电视广告行业投资风险及控制策略分析
一、移动电视广告行业市场风险及控制策略
二、移动电视广告行业政策风险及控制策略
三、移动电视广告行业经营风险及控制策略
四、移动电视广告行业技术风险及控制策略
五、移动电视广告同业竞争风险及控制策略
六、移动电视广告行业其他风险及控制策略
 
第十七章移动电视广告行业投资战略研究
第一节移动电视广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国移动电视广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、移动电视广告实施品牌战略的意义
三、移动电视广告企业品牌的现状分析
四、我国移动电视广告企业的品牌战略
五、移动电视广告品牌战略管理的策略
第三节移动电视广告行业投资战略研究
一、广告行业投资战略
二、我国移动电视广告行业投资战略
三、移动电视广告行业投资战略
四、细分行业投资战略