第一章 互联网广告相关概述

第一节 网络广告简介

一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、国际网络广告的起源
四、中国网络广告发展史

第二节 互联网广告模式

一、传统展示广告模式
二、即时信息（IM）广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体（Rich Media）广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式

第三节 网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告术语解释
四、网络广告的计费方式
 

第二章 互联网产业发展概况

第一节 世界互联网产业分析

一、全球互联网发展数据统计
二、世界各国互联网管理概况
三、美国互联网行业发展现状调
四、欧洲互联网数据统计简况
五、韩国互联网行业发展概述

第二节 互联网产业发展状况分析

一、中国互联网基础资源分析
（一）基础资源概述
（二）IP地址数量分析
（三）域名数量分析
（四）网站数量分析
（五）网页数量分析
（六）网络国际出口带宽
二、中国网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）家庭宽带网民规模
（三）手机网民规模分析
 
（四）分省网民规模分析
（五）网民属性结构分析
三、中国网络接入方式分析
（一）上网设备使用状况分析
（二）上网地点分布状况分析
（三）上网时长发展状况分析
四、网民互联网应用情况分析
（一）信息获取情况分析
（二）商务交易发展状况分析
（三）交流沟通现状分析
（四）网络娱乐发展状况分析

第三节 下一代互联网发展状况分析

一、我国下一代互联网发展概况
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析
三、下一代互联网发展前景及路线
四、加快发展下一代互联网的建议

第四节 互联网产业发展问题对策

一、中国互联网产业发展的制约因素
二、互联网行业发展的版权问题
三、中国互联网产业发展对策

第五节 互联网发展前景趋势预测分析

一、互联网未来发展趋向
二、中国互联网发展前景展望
 

第三章 世界互联网广告市场

第一节 世界互联网广告市场概述

一、全球互联网广告发展概况
二、全球互联网广告支出简述
三、全球社交网络广告市场份额
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨

第二节 美国网络广告市场

一、2023年美国四大网络广告公司业绩概述
二、2023年美国互联网广告业务创记录
三、2023年美国网络广告业务分析
四、美国移动互联网广告市场结构及走势

第三节 英国网络广告市场

一、2023年英国网络广告首次超过电视
二、2023年英国网络广告市场发展情况分析
三、2023年英国网络广告市场发展分析
……

第四节 法国网络广告市场

一、2023年法国网络广告收入增速放缓
二、2023年法国网络广告收入征税提上日程
三、2023年法国网络广告市场发展分析

第五节 日本网络广告市场

一、日本网络广告收入状况分析
二、日本互联网广告额超报纸
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析

第六节 其它国家网络广告市场

一、德国
二、韩国
三、澳大利亚
 

第四章 中国互联网广告行业综合分析

第一节 中国网络广告行业概况

一、互联网广告的发展阶段分析
二、中国网络广告市场发展特点
三、中国网络广告市场高速增长

第二节 中国网络广告市场发展综述

一、中国网络广告市场发展概况
二、中国网络广告市场规模分析
三、中国网络广告市场结构分析
四、网络广告各类网站情况分析
五、网络广告各类媒体情况分析
六、网络广告各重点行业投放状况分析

第三节 中国网络广告精准营销分析

一、网络广告精准营销优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性
三、网络广告精准营销缺陷
四、网络广告精准营销策略

第四节 互联网广告行业发展的挑战

一、网络广告行业有待规范
二、网络广告发展面临挑战
三、中国网络广告存在问题
四、中国网络广告存在不足

第五节 互联网广告行业发展的对策

一、互联网广告行业发展建议
二、中国网络广告发展的对策
 
三、中国网络广告的发展策略
 

第五章 视频广告

第一节 富媒体广告分析

一、富媒体广告发展相关概述
二、富媒体广告发展历史及形式
三、富媒体广告在危机中价值体现
四、富媒体广告市场发展分析
五、富媒体广告发展策略分析

第二节 视频广告发展概况

一、视频广告发展历程
二、视频广告市场发展概述
三、独立第三方监测助推视频广告发展
四、网络视频广告发展取得长足进步
五、中国视频广告倍受关注
六、网络视频广告特点分析

第三节 主要视频网广告发展动态

一、YouTube视频广告投放状况分析
二、Hulu视频广告成功模式解析
三、优酷土豆广告系统重磅出击
四、优酷视频广告表现突出
五、酷6将成国内最早盈利视频网站

第四节 视频广告发展的问题对策

一、中国视频广告市场发展问题分析
二、网络视频广告发展的制约因素
三、视频广告发展三大问题尚待解决
四、网络视频广告发展策略

第五节 视频广告前景展望

一、网络视频广告发展趋势预测分析
二、视频广告市场前景看好
三、视频植入广告前景乐观
 

第六章 搜索广告

第一节 搜索广告发展概况

一、搜索引擎广告影响力巨大
二、付费搜索广告市场分析
三、搜索引擎广告付费收录模式分析
四、网络搜索营销代表未来营销方向

第二节 中国搜索广告市场近况

一、中国搜索广告市场营收情况分析
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额
三、2023年国内搜索广告市场综述

第三节 重点企业搜索广告业务发展情况分析

一、百度搜索类广告营收高速增长
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐
三、雅虎与微软搜索广告合作获批
四、易查发力移动搜索广告市场
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场
 

第七章 网络游戏广告

第一节 网络游戏广告发展探析

一、网游成为广告载体原因
二、网络游戏广告发展优势
三、网络游戏广告发展形式
四、网络游戏广告发展问题
五、网络游戏广告市场剖析

第二节 网络游戏内置广告概述

一、网络游戏植入式广告定义
二、网游植入式广告特点及优势
三、网游植入式广告的植入模式
四、网游内置广告技术实现方式

第三节 网络游戏内置广告发展分析

一、网络游戏内置广告发展环境浅析
二、中国网络游戏用户情况发展分析
三、网络游戏内置广告市场发展现状调
四、网络游戏内置广告市场案例分析
五、网络游戏内置广告市场发展潜力

第四节 网络游戏内置广告问题及对策

一、网络游戏内置广告存在问题
二、网络游戏内置广告发展困境
三、网络游戏内置广告发展瓶颈
四、网络游戏内置广告发展对策
五、网络游戏内置广告植入策略

第五节 网络游戏广告开发战略

一、网络游戏广告的4Ps策略
二、网络游戏广告的制定策略
 
三、网络游戏广告效果测量战略
 

第八章 互联网广告市场竞争分析

第一节 网络广告与传统媒体广告竞争

一、网络广告自适性优于传统媒体广告
二、网络广告与传统广告的竞争与融合
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较
四、报纸和网络的广告经营整合战略

第二节 网络广告行业的市场竞争概况

一、互联网与传统广告竞争形势
二、中国网络广告行业竞争格局
三、中国互联网广告业竞争变化
四、4A公司争食网络广告市场
五、中国网络广告市场核心竞争力

第三节 互联网巨头广告业务竞争情况分析

一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈
三、主要门户网站广告业务发展情况分析
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值

第四节 网络广告联盟发展分析

一、网络广告联盟概述
二、网络广告联盟产业链
三、网络广告联盟市场规模
四、网络广告联盟市场特征
五、网络广告联盟平台核心竞争力
六、网络广告联盟市场问题及建议
七、网络广告联盟市场发展趋势预测分析
 

第九章 2023年中国重点网络广告公司发展分析

第一节 分众传媒控股有限公司

一、公司基本情况介绍
二、公司经营状况分析
三、公司财务指标分析
四、公司实行网络广告战略调整
五、公司推出互动广告新模式

第二节 杭州顺网科技股份有限公司

一、公司基本情况介绍
二、2023年企业经营情况分析
三、2023年企业经济指标分析
四、2023年企业盈利能力分析
五、2023年企业偿债能力分析
六、2023年企业运营能力分析
七、2023年企业成本费用分析
八、企业发展战略及未来展望

第三节 悠易互通（北京）广告有限公司

一、公司简介
二、悠易互通产品介绍
三、悠易互通新营销概念
四、悠易互通获风险投资

第四节 珠海麒润网络科技有限公司

一、公司简介
二、麒润网络广告产品优势
三、麒麟网络广告发展优势

第五节 郑州市传力广告有限公司

一、公司简介
二、公司网络视频广告的优势
三、传力广告发展面临的机遇与挑战
 

第十章 互联网广告投放分析

第一节 互联网广告投放总况

一、网络广告投放行业概述
二、2023年我国十大行业网络广告投放评述
三、2023年我国各行业网络广告投放分析
……

第二节 汽车行

一、汽车行业发展概况
二、汽车行业网络广告投放分析
三、汽车行业网络广告投放增长状况分析

第三节 食品饮料行

一、中国饮料行业网络广告投放概况
二、中国乳制品行业网络广告投放分析
三、我国酒业网络广告投放特点

第四节 房产家居行

一、中国房地产行业网络广告投放特点
二、中国房产类网络广告投放概况
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析

第五节 金融行

一、金融行业网络广告投放综述
 
二、金融行业网络广告投放现状调
三、金融保险行业网络广告投放分析

第六节 通信行

一、通信行业运行状况分析
二、2023年通信行业网络广告投放分析
……

第七节 其它行

一、IT行业网络广告投放
二、服装服饰行业网络广告投放
三、消费电子行业网络广告投放
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放
 

第十一章 2024-2030年网络广告行业发展前景趋势预测

第一节 2024-2030年网络广告行业发展趋势预测

一、网络广告发展趋势预测
二、未来网络广告行业发展趋向
三、中国网络广告市场发展趋势预测分析

第二节 2024-2030年网络广告行业发展前景展望

一、2024-2030年网络广告发展前景展望
二、2024-2030年全球网络广告行业预测分析
三、2024-2030年中国网络广告行业预测分析
 
图表目录
图表 1 2023年各大网络服务器软件的全球市场份额
图表 2 2023年全球各地区网民比例
图表 3 2023年全球各地区网民渗透率
图表 4 2023年全球桌面网络浏览器市场份额
图表 7 中国IPv4地址资源变化趋势图
图表 9 2023年中国分类域名数量概况
图表 10 2023年中国分类CN域名数量概况
图表 11 2018-2023年中国网站数量变化趋势图
图表 12 2018-2023年中国网页规模变化趋势图
图表 15 2023年主要骨干网络国际出口带宽数
图表 19 2018-2023年手机上网网民规模变化趋势图
图表 20 2018-2023年中国手机网民规模及占总网民的比例状况分析
图表 21 2023年分省网民规模及增速
图表 22 2018-2023年网民性别结构变化趋势图
图表 23 2018-2023年网民年龄结构变化趋势图
图表 24 2018-2023年网民学历结构变化趋势图
图表 25 2023年网民职业结构分布图
图表 27 2018-2023年网民城乡结构变化趋势图
图表 29 2018-2023年网民上网设备变化趋势图
图表 30 2018-2023年使用各类上网终端的网民规模发展趋势预测分析
图表 31 2018-2023年网民使用电脑上网场所变化趋势图
图表 32 2018-2023年网民平均每周上网时长变化趋势图
图表 33 2018-2023年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图
图表 34 2018-2023年网络新闻用户数及使用率变化趋势图
图表 37 2018-2023年网上支付用户数及使用率变化趋势图
图表 39 2018-2023年即时通信用户数及使用率变化趋势图
图表 40 2018-2023年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图
图表 41 2018-2023年微博用户数及使用率变化趋势预测分析
图表 42 2018-2023年社交网站用户数及使用率变化趋势图
图表 43 2018-2023年网络游戏用户数及使用率变化趋势图
图表 44 2018-2023年网络文学用户数及使用率变化趋势图
图表 47 2018-2023年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图
图表 49 美国网络广告市场规模统计
图表 50 美国网络广告市场规模变化趋势图
图表 51 2023年美国网络广告市场规模统计
图表 65 2023年中国互联网媒体各行业投放额情况对比
图表 66 中国富媒体广告收入增长趋势图
图表 67 网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图
图表 70 2018-2023年中国搜索引擎广告营收市场份额
图表 71 2018-2023年百度搜索广告收入趋势图
图表 72 中国4A广告公司20强排名
图表 73 广告联盟类型对比
图表 74 自建联盟产业链
图表 75 搜索流量合作产业链
图表 76 搜索推广合作产业链
图表 77 联盟广告合作产业链
图表 78 第三方联盟产业链
图表 79 2018-2023年中国广告网络行业自建联盟市场规模
图表 82 三类广告联盟核心特征
图表 83 广告联盟媒体资源比较
图表 84 百度联盟模式
图表 85 淘宝联盟模式
图表 86 百度联盟与淘宝联盟对比状况分析
图表 89 2023年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表
 
图表 90 2023年杭州顺网科技股份有限公司业务结构状况分析
图表 91 2018-2023年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计
图表 92 2018-2023年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计
图表 93 2018-2023年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力状况分析
图表 94 2018-2023年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力状况分析
图表 97 悠易互通（北京）广告有限公司产品状况分析
图表 98 2023年中国网络媒体广告营业收入排名前二十媒体统计
图表 99 中国网络广告各行业投放份额
图表 100 2023年中国网络广告各行业投放份额
图表 101 2018-2023年中国汽车产量统计
图表 102 2018-2023年中国汽车销量统计
图表 103 2023年汽车行业经济指标统计
图表 104 2023年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计
图表 106 2023年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图
图表 107 2018-2023年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图
图表 108 2023年中国饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图
图表 109 2023年中国饮料行业品牌网络广告投放前十统计
图表 110 2018-2023年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化趋势图
图表 111 2023年中国乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图
图表 112 2023年中国乳制品行业品牌网络广告投放前十统计
图表 114 2023年中国酒业细分品类品牌网络广告投放分布图
图表 115 2023年中国酒业品牌网络广告投放前十统计
图表 116 2023年中国房地产类广告主投放TOP10统计
图表 119 2018-2023年中国房产类网络广告投放费用季度变化趋势图
图表 120 2023年中国房地产行业网络广告投放费用媒介分布图
图表 121 2023年中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计
图表 122 2023年中国金融行业广告主媒体投放分布图
图表 123 2023年中国金融行业广告主投放前十统计
图表 124 2018-2023年中国金融服务行业网络广告投放规模变化趋势图
图表 127 2018-2023年中国金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图
图表 128 2023年中国金融保险行业品牌网络广告投放分布图
图表 129 2018-2023年中国电信主营业务收入变化趋势图
图表 133 2023年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主统计
图表 135 2023年中国通讯行业品牌网络广告投放前十统计
图表 140 2023年中国服装服饰品牌网络广告投放分布图
图表 141 2023年中国服装服饰行业品牌网络广告投放前二十统计
图表 143 2023年中国消费电子品牌网络广告费用前十统计
图表 144 2023年中国消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计
图表 146 2023年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放分布图
图表 147 2023年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20统计