第一章 中国海产品行业概述 11
第一节 行业界定 11
第二节 产品发展背景 12
第三节 产业链概述 14

第二章 中国海产品经济环境及产业发展环境分析 15
第一节 经济发展环境分析 15
一、国民生产总值（GDP） 15
二、工业生产与效益情况 18
三、固定资产投资情况 20
四、财政与金融 21
五、全国财政支出情况 22
六、对外贸易发展情况 22
第二节 金融危机对行业的影响 23
一、全球经济危机对中国宏观经济的消极影响 23
二、全球经济危机对海产品行业的影响 25
三、中国扩大内需保增长的政策解析 26
四、行业未来运行环境总述 27
（1）通胀形势 29
第三节 发展环境分析 30
一、政策环境 30
二、社会环境 30
三、投资环境 31

第三章 海产品行业发展现状分析 32
第一节 海产品行业规模 32
第二节 投资现状 33
第三节 行业盈利水平 34
第四节 近三年发展状况回顾 34
第五节 行业发展中存在的问题 35

第四章 中国海产品市场竞争力与市场竞争格局 38
第一节 行业业发展的“波特五力模型”分析 38
一、“波特五力模型”介绍 38
二、行业环境的“波特五力模型”分析 38
第二节 行业发展SWOT分析 40
一、优势 40
二、劣势 40
三、机遇 40
四、挑战 41

第五章 产品营销分析 41
第一节 中国营销模式分析 41
第二节 主要销售渠道分析 43
第三节 行业广告与促销方式分析 45
一、主要的广告媒体 51
二、主要的广告媒体的优/缺点分析 53
三、主要的广告媒体费用分析 57
第四节 行业价格竞争方式分析 58
第五节 行业国际化营销模式分析 66
第六节 行业渠道策略分析 70

第六章 海产品国内重点生产厂家分析 73
第一节 好当家集团有限公司 73
一、企业简介 73
二、产品介绍 74
三、经营情况 75
四、未来发展趋势 79
第二节 大连獐子岛渔业集团股份有限公司 79
一、企业简介 79
二、产品介绍 82
三、经营情况 90
四、未来发展趋势 94
第三节 山東東方海洋科技股份有限公司 94
一、企业简介 94
二、产品介绍 97
三、经营情况 99
四、未来发展趋势 102
第四节 中水集团远洋股份有限公司 103
一、企业简介 103
二、产品介绍 104
三、经营情况 105
四、未来发展趋势 108
第五节 中鲁远洋渔业股份有限公司 108
一、企业简介 108
二、产品介绍 109
三、经营情况 109
四、未来发展趋势 111

第七章 行业消费调查 112
第一节 产品目标客户群体调查 112
第二节 不同客户产品消费特点 112
第三节 分产品客户满意度调查 113
第四节 客户对产品指标的偏好调查 113
第五节 客户对产品发展的建议 114

第八章 海产品行业发展机会及对策建议 115
第一节 行业风险预警分析 115
一、经济环境风险分析 115
二、行业市场风险分析 117
三、行业发展风险防范建议 117
第二节 行业发展机会及建议 118
一、总体发展机会及发展建议 118
二、行业市场机会及发展建议 119
三、海产品行业发展现状及存在问题 119
四、海产品行业企业应对策略 119

第九章 海产品行业进出口分析 120
第一节 我国出口及增长情况 120
第二节 国内产品2014-进出口数据分析 121
一、进口分析 121
二、出口分析 122
第三节 国内产品未来进出口情况预测 122
一、进口预测 122
二、出口预测 123

第十章 海产品行业发展趋势分析 123
第一节 海产品行业发展趋势 123
一、市场发展趋势 123
二、行业竞争趋势 123
三、技术发展趋势 124
第二节 海产品行业运行能力预测 124
一、海产品行业总资产预测 124
二、海产品行业工业总产值预测 124
三、海产品行业产品销售收入预测 125
四、海产品行业利润总额预测 125

第十一章 产业政策及贸易预警 126
第一节 国内外产业政策分析 126
一、中国相关产业政策 126
二、国外相关产业政策 127
第二节 国内外环保规定 127
一、中国相关环保规定 127
二、国外相关环保规定 128
第三节 贸易预警 128
一、可能涉及的倾销及反倾销 128
二、可能遭遇的贸易壁垒及技术壁垒 128
第四节 近期人民币汇率变化的影响 129
第五节 我国与主要市场贸易关系稳定性分析 129

第十二章 市场预测及行业项目投资建议 130
第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析 130
一、海产品企业国内资本市场的运作建议 130
二、海产品企业海外资本市场的运作建议 130
第二节 外销与内销优势分析 131
第三节 全国市场规模及增长趋势 131
第四节 全国投资规模预测 133
第五节 市场盈利预测 134
第六节 项目投资建议 134
一、技术应用注意事项 134
二、项目投资注意事项 135
三、生产开发注意事项 135
四、销售注意事项 136
图表目录

图表：海产品的产业链结构图 14
图表：国内生产总值季度累计同比增长率（%） 18
图表：工业增加值月度同比增长率（%） 19
图表：固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 20
图表：出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 23
图表：影响海产品产品行业运行的有利因素 30
图表：影响海产品产品行业运行的稳定因素 30
图表：海产品产品行业投资方向预测 31
图表：中国海产品行业市场规模变化 32
图表：中国海产品行业产能增长情况 33
图表：中国海产品行业投资额变化 33
图表：中国海产品行业利润率变化 34
图表：中国海产品行业净利润变化 34
图表：中国海产品产量变化 34
图表：中国海产品销售量变化 35
图表：海产品产品行业新进入者应注意的障碍分析 35
图表：影响海产品产品行业运行的不利因素 36
图表：我国海产品产品行业发展面临的挑战 36
图表：中国海产品行业产能利用率情况 37
图表：海产品的产业环境“波特五力”分析模型 38
图表：我国海产品产品行业发展面临机遇 40
图表：中国海产品生产厂家主要经营模式 42
图表：中国各种经销模式市场份额对比图 42
图表：各主体中国的海产品销售份额 43