第一章 奢侈品相关概述 18
第一节 奢侈品的概念 18
一、奢侈品定义 18
二、奢侈品的特性 18
三、奢侈品的分类 19
第二节 奢侈品牌简介 19
一、世界主要奢侈品牌 19
二、奢侈品牌的特点 20
第二章 国际奢侈品行业总体分析 22
第一节 全球奢侈品市场发展概况 22
一、世界奢侈品行业发展史 22
二、奢侈品向全球大众市场的转变 22
三、全球奢侈品市场预计将实现4%增长 23
四、美妆产品是增长最快的品类 23
五、全球奢侈品渠道分析 23
第二节 美国 24
一、美国占全球奢侈品消费市场的31% 24
二、美国奢侈品牌转向中国以减少损失 24
三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略 24
四、美国奢侈品税收制度简述 25
第三节 日本 26
一、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩 26
二、经济衰退使日本奢侈品消费疲软 26
三、日本消费意识骤变 奢侈品市场急挫 26
第三章 中国奢侈品市场发展分析 28
第一节 中国奢侈品市场的形成原因 28
一、我国城乡居民收入水平得到大幅提升 28
二、中国富裕群体不断发展壮大 29
三、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 34
四、中国消费者贡献比例首度下滑 34
第二节 中国奢侈品行业发展概况 34
一、我国奢侈品行业发展回顾 34
二、中国奢侈品市场容量简析 35
三、中国奢侈品行业发展环境 35
四、促使中国奢侈品市场发展的有利因素 41
第三节 中国奢侈品市场发展现状 42
一、奢侈品掀起 “关店潮”，对新店扩张持更谨慎的态度 42
二、各品类中国内地市场前五大品牌 43
三、国内奢侈品市场新特征 43
四、2015-内地奢侈品市场分析 44
五、进口奢侈品纳入“降税商品范围”前景可期 45
第四节 中国奢侈品行业存在的问题及不足 46
一、我国奢侈品市场面临的主要问题 46
二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素 46
三、国内奢侈品运营中存在的不足 47
四、中国缺乏本土奢侈品品牌 47
第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议 50
一、促进中国奢侈品市场发展的策略 50
二、奢侈品市场消费发展对策 51
三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 51
四、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向 55
第四章 中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 57
第一节 中国珠宝首饰业发展概况 57
一、我国珠宝首饰业发展回顾 57
二、2015年金银珠宝零售额增长分析 57
三、金银珠宝零售额增长分析 57
四、中国珠宝首饰出口状况 58
五、我国珠宝消费趋向细分化 59
第二节 珠宝市场发展简析 59
一、婚庆与自我佩戴的个性化珠宝首饰的需求占比将逐步提升 59
二、品牌、渠道与设计将成为各家竞争的核心 60
三、销售渠道线上线下结合势在必行 61
四、国内珠宝企业触网模式 62
第三节 黄金首饰 63
一、中国黄金首饰行业的发展阶段 63
二、2015年黄金首饰回暖 成最大消费市场 64
三、前三季度黄金首饰用金量同比下降20.04% 64
四、黄金首饰消费变化分析 65
第四节 钻石首饰 66
一、钻石消费支撑消费性内需增长、投资需求占51% 66
二、2015年我国钻石市场销售情况 67
三、中国钻石消费市场还有很大的开拓空间 67
四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长 67
第五节 主要珠宝首饰品牌介绍 68
一、卡地亚（Cartier） 68
二、蒂芙尼（Tiffany） 69
三、宝诗龙（Boucheron） 70
四、戴比尔斯（De Beers） 70
第五章 中国手表类奢侈品市场分析 71
第一节 中国高档手表行业发展概况 71
一、中国手表市场总体发展状况 71
二、内地手表消费者调查 71
三、中国内地手表进口情况 72
四、国产手表与国外品牌竞争加剧 73
五、中国手表市场销售渠道 74
第二节 手表进口及贸易法规 76
第三节 国外主要高档名表品牌介绍 77
一、劳力士（ROLEX） 77
二、百达翡丽（Patek Philippe） 77
三、江诗丹顿（Vacheron-constantin） 80
四、欧米茄（Omega） 81
第六章 中国服装类奢侈品市场分析 82
第一节 中国高级时装市场发展概况 82
一、国内高级时装市场潜力巨大 82
二、国内高级时装品牌应文化优先 82
三、中国服装品牌试水奢侈品市场 82
四、中国高级男装市场持续快速发展 83
五、中国的高级成衣定制机会 84
第二节 高级女装 87
一、消费升级带动高档女装的消费需求 87
二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额 87
三、人口结构变化和受教育水平提高有助提升高档女装消费需求 87
第三节 主要高级时装品牌介绍 88
一、唐纳 卡兰（Donna Karan） 88
二、范思哲（Versace） 88
三、瓦伦蒂诺（Valentino） 89
四、乔治 阿玛尼（Giorgio Armani） 90
第七章 中国酒类奢侈品市场分析 92
第一节 中国高档名酒市场发展概况 92
一、我国高端酒市场发展现状 92
二、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战 92
三、国内高档礼品酒消费趋向理性化 93
四、我国高端酒营销存在的问题及对策 93
第二节 国内高档白酒市场分析 94
一、高档白酒的消费受到巨大的影响 94
二、高端白酒量价双杀 95
三、中国高端白酒市场的基本格局 96
四、大众消费碎片化，白酒销售更加市场化 96
五、白酒市场趋势 97
第三节 国内高档葡萄酒市场分析 98
一、高档红酒销量下滑 百元以下国产红酒成主流 98
二、我国高档红酒市场进一步扩张 98
三、进口葡萄酒大举竞争中低端市场 99
四、本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场 100
五、高档葡萄酒的市场运作思路 100
第四节 主要高档名酒品牌介绍 101
一、人头马（REMY MARTIN） 101
二、马爹利（Martell） 102
三、轩尼诗（Hennessy） 102
四、绝对伏特加（Absolut Vodka） 102
五、芝华士（Chivas） 103
第八章 中国游艇类奢侈品市场分析 104
第一节 中国游艇行业面临的政策环境 104
一、我国《游艇建造规范》出台 104
二、我国《游艇安全管理规定》正式实施 104
三、《游艇安全管理规定》解读 104
四、《海南省促进邮轮游艇产业加快发展政策措施》 105
第二节 中国豪华游艇行业发展概况 106
一、世界游艇市场重心开始东移 106
二、中国游艇市场发展势头良好 106
三、中国游艇市场持续快速发展 107
四、中国游艇市场分析 108
五、中国游艇行业发展分析 108
第三节 部分区域游艇市场分析 109
一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大 109
二、福建厦门游艇产业链逐渐成型 110
三、广东珠海游艇行业发展分析 110
四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展 112
五、海南三亚积极推动游艇业发展 113
第四节 主要豪华游艇品牌介绍 114
一、丽娃（Riva） 114
二、圣汐（Sunseeker） 115
三、博纳多（Beneteau） 116
第九章 其他奢侈品细分市场发展分析 117
第一节 高端化妆品 117
一、中国高端化妆品市场分析 117
二、国内日化企业进军化妆品高端市场 119
三、我国高端化妆品消费新潮流 122
四、中国高档化妆品消费特征分析 123
五、高端化妆品消费税率减半 126
第二节 高档家具 129
一、中国高端家具市场潜力巨大 129
二、中国高端家具市场发展现状 130
三、国际一线家具品牌看好中国高端市场 132
四、欧洲高端家具制造业发力中国市场 133
五、中国高端家具品牌竞争分析 135
六、高端家具消费趋向年轻化 136
第三节 豪华汽车 136
一、部分国外超豪华汽车中国市场销量下滑 136
二、中国成为多家豪华车品牌最大单一市场 138
三、豪华汽车品牌市场 140
第四节 私人飞机 142
一、我国私人飞机市场 142
二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松 143
三、中国民航局积极推动私人飞机市场 143
四、我国私人飞机拥有量预测 144
第十章 中国奢侈品市场区域发展分析 145
第一节 上海 145
一、上海2040年城市规划:各大商圈全面升级转型 145
二、上海两大商圈改变奢侈品消费布局 147
二、上海仍是亚洲奢侈品标价最贵城市 148
三、上海成为内地奢侈品消费首选市场 148
四、陆家嘴进入上海市前三甲的超级商圈 149
五、上海最新14个市级商业中心 150
第二节 北京 150
一、北京奢侈品消费市场分析 150
二、北京奢侈品商圈的发展格局 150
三、国际轻奢品牌依然看好北京 152
四、中国奢侈品网络消费白皮书发布：北京排名第一 154
第三节 广州 154
一、广州奢侈品消费分析 154
二、广州奢侈品聚集地一路向“东” 155
三、广州奢侈品消费市场分析 155
四、广州太古汇奢侈品商场销售逆势增长 156
第四节 深圳 157
一、深圳奢侈品行业发展概况 157
二、深圳奢侈品市场发展分析 158
三、反腐影响深圳奢侈品市场 158
四、“十三五”福田做强三大主力商圈 158
第五节 杭州 160
一、杭州奢侈品消费能力渐强 160
二、杭州刮起国际奢侈品旋风 160
三、杭州奢侈品租赁悄然兴起 160
四、杭州或将成为国内“第三奢侈品帝国” 161
第十一章 中国奢侈品行业消费分析 162
第一节 中国奢侈品消费综述 162
一、中国奢侈品消费市场分析 162
二、中国奢侈品消费快速增长的原因 162
三、中国奢侈品消费的特点 162
四、中国奢侈品消费走向理性 163
五、中国奢侈品消费的发展趋势 163
第二节 中国奢侈品消费行为主要特征 164
一、炫耀性消费 164
二、盲目性消费 164
三、个性消费 165
第三节 中国奢侈品消费群体特征 165
一、人口特征 165
二、心理特征 166
三、购买行为特征 166
第四节 奢侈品主要消费渠道介绍 167
一、品牌专卖店 167
二、名品折扣店 167
三、他人代购 168
四、国外网购 169
五、出境游购物 170
第五节 新奢侈品消费浅析 170
一、新奢侈品概念 170
二、新奢侈品的消费动机 171
三、新奢侈品的消费模式 171
第十二章 奢侈品行业营销分析 173
第一节 奢侈品营销策略 173
一、奢侈品的营销策略分析 173
二、基于消费者的奢侈品营销策略 173
三、我国奢侈品消费的营销手段 174
四、奢侈品牌的终端营销策略 177
五、改进中国奢侈品营销的对策建议 177
第二节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 178
一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 178
二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 179
三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 183
第三节 奢侈品市场营销案例借鉴 185
一、路易威登的品牌价值 185
二、卡地亚顺利开拓中国市场 185
三、“上海滩”打造本土奢侈品牌 187
第十三章 世界主要奢侈品企业运营状况分析 188
第一节 路易威登集团（LVMH） 188
一、路易威登简介 188
二、路易威登集团经营状况分析 188
第二节 历峰集团（Richemont） 189
一、公司简介 189
二、历峰集团经营状况分析 189
第三节 开云集团（PPR） 190
一、公司简介 190
二、PPR集团经营状况分析 190
第四节 斯沃琪集团（Swatch） 190
一、公司简介 190
二、SWATCH集团经营状况分析 191
第十四章 中国奢侈品行业发展趋势及前景 192
第一节 中国奢侈品行业发展趋势 192
一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 192
二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向 192
三、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 193
四、网络购物奢侈品市场新走向 193
第二节 中国奢侈品行业前景展望 194
一、中国奢侈品市场规模预测 194
二、中国奢侈品市场前景乐观 194
三、中国奢侈品消费市场预测 195
第十五章 中国奢侈品行业投资分析 196
第一节 行业投资机遇 196
一、奢侈品消费者对价格敏感度提升 196
二、消费升级起风，高端体验型消费更受欢迎 196
三、“休闲风”引领轻奢时尚风潮分析 196
四、奢侈品数字化势不可挡 197
五、中国奢侈品投资前景分析 197
第二节 行业投资热点 197
一、适合投资保值的奢侈品 197
二、铺电商、大甩卖，奢侈品也随主流 198
三、奢侈品个人主义的高需求 198
四、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎 199
第三节 行业投资风险及策略 199
一、奢侈品投资策略 199
二、政策因素影响 199
三、市场因素影响 199
图表目录
图表 1：去哪国居民人均可支配收入增长统计 29
图表 2：中国高净值个人可投资资产年增速预计15% 30
图表 3：预计中国高净值家庭数量2015-2020年年增速13% 31
图表 4：末中国高净值人群地域分布 32
图表 5：五省市高净值人士及其所拥有的可投资资产占全国比重 33
图表 6：中国高净值人群增速区域比较 34
图表 7：我国GDP增速 36
图表 8：我国分产业GDP增长率走势 37
图表 9：我国工业增加值走势分析 38
图表 10：我国城镇固定资产投资增长率走势 39
图表 11：我国分地区城镇固定资产投资增长率走势 39
图表 12：我国社会消费品零售总额增长率走势 40
图表 13：我国货物进出口增长率走势 41
图表 14：我国CPI及PPI增长率走势 42
图表 15：底部分奢侈品牌门店数量情况 43
图表 16：各品类中国内地市场前五大品牌 44
图表 17：中国内地奢侈品市场规模—按产品类别划分（亿元） 45
图表 18：中国内地奢侈品市场地域差距持续存在 45
图表 19：政府致力于将奢侈品消费引回内地 46
图表 20：金银珠宝零售额同比下降0.6% 59
图表 21：我国钻石市场销售情况 68
图表 22：蒂芙尼经营业绩 71
图表 23：中国进口钟表主要来源地区 74
图表 24：我进口手表部分税率 77
图表 25：度中国酒类出厂和终端规模分类 93
图表 26：高端酒出厂价与零售价差额变化 96
图表 27：以主要消费价位为标志的各个白酒细分市场竞争格局 97
图表 28：国内游艇企业地域分布 108
图表 29：高端化妆品税率减半 130
图表 30：主要家具产品进口数据 136
图表 31：十大豪华汽车品牌中美销量对比 140
图表 32：主流豪华汽车品牌销量统计 142
图表 33：主流豪华汽车品牌销量增速 143
图表 34：全国奢侈MALLTOP30之上海 149
图表 35：全国奢侈MALLTOP30之北京 151
图表 36：全国奢侈MALLTOP30之深圳 159
图表 37：全国奢侈MALLTOP30之杭州 161
图表 38：国内奢侈品消费环境提升，促进行业发展及消费升级 163
图表 39：名品折扣店目前是中国消费者购买低价奢侈品的重要渠道 169
图表 40：中国内地奢侈品代购市场规模 170
图表 41：跨境电商和海外网站兴起 171
图表 42：数字营销的兴起促使品牌增加数字营销预算 175
图表 43：品牌在数字化平台互动和数字化内容创作两方面进行投入 176
图表 44：尽管基础较小，设计元素较强的品牌增势强劲 176
图表 45：品牌不断刷新 “奢侈” 和 “时尚” 在消费者心目中的定义 177
图表 46：在客户心目中保持年轻和时尚的形象，更多老牌奢侈品持续投入 177
图表 47：消费者越来越多地转向体验式奢侈消费 178
图表 48：品牌更关注核心门店，商场加大力度挽留顶级品牌 178
图表 49：中国奢侈品消费市场预测 196
