第一章 户外广告相关概述
1.1 广告简介
1.1.1 广告的概念
1.1.2 广告的特点
1.1.3 广告的分类
1.1.4 广告的定位
1.2 户外广告的定义及优势
1.2.1 户外广告的概念
1.2.2 户外广告的属性
1.2.3 户外广告的优势
1.2.4 户外广告的作用
1.2.5 户外广告发展历程
1.3 户外广告类型分析
1.3.1 按地点分
1.3.2 按道路分
1.3.3 按建筑物分
1.3.4 其他单一媒体
第二章 2019-2021年广告行业总体发展分析
2.1 全球广告行业发展规模
2.1.1 全球广告市场形势
2.1.2 全球广告支出情况
2.1.3 全球广告支出份额
2.1.4 全球数字广告分析
2.1.5 全球广告市场展望
2.2 中国广告行业发展综述
2.2.1 行业发展历程
2.2.2 行业监督环境
2.2.3 新税制的出台
2.2.4 行业产业链分析
2.2.5 数字化转型路径
2.3 中国广告市场运行分析
2.3.1 市场发展形势
2.3.2 广告市场规模
2.3.3 企业运营状况
2.3.4 从业人员总数
2.4 中国互联网广告发展情况
2.4.1 互联网广告市场规模
2.4.2 互联网广告渠道占比
2.4.3 互联网广告市场份额
2.4.4 其他互联网广告规模
2.4.5 互联网广告费用分布
2.4.6 互联网广告发展预测
2.5 广告行业存在的问题及对策建议
2.5.1 广告行业发展挑战
2.5.2 广告传播中存在的问题
2.5.3 互联网广告业应用问题
2.5.4 互联网广告业应用建议
2.5.5 广告行业负面效应对策
第三章 2019-2021年全球户外广告行业分析
3.1 世界户外广告行业概况
3.1.1 全球户外广告发展现状
3.1.2 全球户外广告发展特征
3.1.3 全球户外广告设计要点
3.1.4 全球户外广告相关技术
3.1.5 全球户外广告创意案例
3.2 部分国家户外广告的发展分析
3.2.1 欧洲
3.2.2 北美
3.2.3 英国
3.2.4 德国
3.2.5 日本
第四章 2019-2021年中国户外广告业发展分析
4.1 户外广告行业发展综述
4.1.1 行业发展形势
4.1.2 市场发展规模
4.1.3 企业运营情况
4.1.4 线下场景价值
4.1.5 数字化的转型
4.1.6 行业变化分析
4.1.7 未来发展逻辑
4.2 户外广告消费者关注度分析
4.2.1 媒介广告关注情况
4.2.2 广告的购买转化率
4.2.3 消费者关注度概况
4.3 新媒体时代户外广告价值分析
4.3.1 移动互联与新媒体背景
4.3.2 新媒体对户外广告的影响
4.3.3 新媒体时代户外广告价值
4.3.4 提升户外广告价值的策略
4.4 个性化户外广告设计的应用分析
4.4.1 个性化户外广告的城市应用
4.4.2 户外广告设计的个性化实践
4.4.3 个性化户外广告在城市中的意义
4.5 户外广告区域发展状况
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重庆市
4.5.5 潍坊市
4.5.6 苏州市
4.5.7 福建省
4.5.8 广东省
4.6 户外广告行业财务状况分析
4.6.1 上市公司规模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 经营状况分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 营运能力分析
4.6.6 成长能力分析
4.6.7 现金流量分析
4.7 户外广告行业发展的问题与对策
4.7.1 行业城市发展存在的问题
4.7.2 行业城市发展的对策
4.7.3 行业的创意思维对策
4.7.4 行业传播创新的策略
4.7.5 行业未来发展的建议
4.7.6 行业升级的发展策略
第五章 2019-2021年中国户外广告受众及投放分析
5.1 户外广告投放的相关分析
5.1.1 户外广告的投放优势
5.1.2 户外广告的投放方式
5.1.3 户外广告的投放选择
5.1.4 户外广告投放的重要性
5.1.5 户外广告投放转化率因素
5.2 户外广告的受众分析
5.2.1 户外媒体新受众分析
5.2.2 户外媒体内容的情感化
5.2.3 户外广告粉丝受众分析
5.2.4 户外广告受众隐私权分析
5.2.5 受众导向机制构建的必要性
5.2.6 受众导向机制的构建路径
5.3 各行业户外广告投放状况分析
5.3.1 各行业的户外广告投放状况
5.3.2 食品行业户外广告投放情况
5.3.3 饮料行业户外广告投放情况
5.3.4 在线教育户外广告投放情况
5.3.5 美妆行业户外广告投放情况
5.3.6 互联网企业户外广告投放情况
5.4 户外广告相关投放策略
5.4.1 户外广告投放的选择策略
5.4.2 户外广告节假日投放策略
5.4.3 户外广告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放对策
第六章 2019-2021年中国户外广告的主要形式
6.1 地铁广告
6.1.1 地铁广告的传播方式
6.1.2 地铁广告的创意表现
6.1.3 地铁广告互动媒体技术
6.1.4 地铁广告场景化营销模式
6.1.5 地铁广告运营发展问题
6.1.6 地铁广告运营优化措施
6.1.7 地铁广告招商风险措施
6.1.8 地铁广告的创意化策略
6.2 电梯广告
6.2.1 电梯广告媒体发展历程
6.2.2 电梯广告媒体发展现状
6.2.3 电梯广告媒体的优缺点
6.2.4 电梯广告美学提升分析
6.2.5 电梯广告安全问题分析
6.2.6 电梯广告未来发展趋势
6.3 数字标牌广告
6.3.1 户外数字标牌发展情况
6.3.2 户外大型数字标牌现状
6.3.3 LED户外小屏需求分析
6.3.4 LED户外显示大屏现状
6.3.5 户外LED大屏新兴趋势
6.4 影院广告
6.4.1 影院广告优势分析
6.4.2 影院广告产品特点
6.4.3 影院广告市场规模
6.4.4 影院广告的关注度
6.4.5 影院广告投放策略
6.4.6 企业影院广告策略
6.4.7 影院广告相关性分析
6.5 高铁广告
6.5.1 高铁广告的优势
6.5.2 新媒体技术应用
6.5.3 高铁广告的媒体形式
6.5.4 高铁广告媒体融合发展
6.5.5 高铁广告媒介的独特功能
6.5.6 高铁广告场景营销局限性
6.6 其他户外广告形式
6.6.1 车载广告
6.6.2 快递柜广告位
6.6.3 社区灯箱广告
6.6.4 公交候车亭广告
6.6.5 人行通道广告门
第七章 2018-2021年户外广告行业重点企业分析
7.1 分众传媒信息技术股份有限公司
7.1.1 企业发展概况
7.1.2 经营效益分析
7.1.3 业务经营分析
7.1.4 财务状况分析
7.1.5 核心竞争力分析
7.1.6 未来前景展望
7.2 成都博瑞传播股份有限公司
7.2.1 企业发展概况
7.2.2 经营效益分析
7.2.3 业务经营分析
7.2.4 财务状况分析
7.2.5 核心竞争力分析
7.2.6 公司发展战略
7.2.7 未来前景展望
7.3 北京巴士传媒股份有限公司
7.3.1 企业发展概况
7.3.2 经营效益分析
7.3.3 业务经营分析
7.3.4 财务状况分析
7.3.5 核心竞争力分析
7.3.6 公司发展战略
7.3.7 未来前景展望
7.4 广东广州日报传媒股份有限公司
7.4.1 企业发展概况
7.4.2 经营效益分析
7.4.3 业务经营分析
7.4.4 财务状况分析
7.4.5 核心竞争力分析
7.4.6 公司发展战略
7.4.7 未来前景展望
7.5 雅仕维传媒集团有限公司
7.5.1 企业发展概况
7.5.2 2019年企业经营状况分析
7.5.3 2020年企业经营状况分析
7.5.4 2021年企业经营状况分析
7.6 TOM集团有限公司
7.6.1 企业发展概况
7.6.2 2019年企业经营状况分析
7.6.3 2020年企业经营状况分析
7.6.4 2021年企业经营状况分析
7.7 白马户外媒体有限公司
7.7.1 企业发展概况
7.7.2 2019年企业经营状况分析
7.7.3 2020年企业经营状况分析
7.7.4 2021年企业经营状况分析
第八章 2021-2027年中国户外广告投资与发展趋势分析
8.1 中国广告行业发展前景及趋势
8.1.1 广告行业发展前景
8.1.2 广告行业发展机遇
8.1.3 广告行业发展趋势
8.2 中国户外广告行业投融资分析
8.2.1 户外广告投资机遇
8.2.2 户外广告融资情况
8.2.3 广告企业融资需求
8.2.4 广告企业融资困境
8.2.5 广告企业融资对策
8.3 中国户外广告行业发展趋势
8.3.1 户外广告市场新方向
8.3.2 户外广告发展新趋势
8.3.3 5G时代的发展新趋势
8.3.4 户外广告牌的发展方向
8.4 2021-2027年中国户外广告行业预测分析
8.4.1 2021-2027年中国户外广告行业影响因素分析
8.4.2 2021-2027年中国广告行业市场规模预测
8.4.3 2021-2027年中国户外广告行业投放总额预测
附录
附录一：《中华人民共和国广告法》（2021年修订版）
图表目录
图表1 广告的特点
图表2 广告分类
图表3 2019-2022年全球广告支出增长情况
图表4 2019-2022年全球广告支出份额（按媒体类型；%）
图表5 2019-2022年全球广告支出增幅（按媒体类型；%）
图表6 2019-2022年数字领域全球广告支出增长情况
图表7 2022年全球数字广告支出比例预测
图表8 2021年全球广告支出份额排名前五市场（占总广告支出）
图表9 2021年全球广告支出增长率排名前五市场（同比增长）
图表10 广告行业产业链分析
图表11 2014-2020年中国广告市场规模统计
图表12 2020-2021年广告刊例花费同比增幅
图表13 2014-2020年中国广告行业主要上市企业广告业务营业收入统计
图表14 2013-2019年中国广告经营单位数量分析
图表15 2018-2022年中国互联网广告市场规模
图表16 2018-2022年中国互联网广告市场规模及个渠道占比
图表17 2018-2022年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布
图表18 2019-2020年电商类平台广告收入分别
图表19 2018-2022年社交广告市场规模变化
图表20 2019-2020年视频类媒介广告收入分布
图表21 2020年TOP行业广告投放费用分布
图表22 2020-2021年全球户外广告支出份额及预测
图表23 宜家家居移动户外广告——床上用品
图表24 2021年英国广告类型市场份额预测
图表25 2019-2021年户外广告投放刊例花费对比
图表26 2021年户外广告媒体企业营收排行榜
图表27 2020年中国消费者各媒介广告关注度情况
图表28 2020年中国消费者各媒介广告购买转换率情况
图表29 2020年中国户外广告媒介消费者关注度概况
图表30 2020年各户外广告媒介日均眼球份额
图表31 户外广告行业上市公司名单
图表32 2016-2020年户外广告行业上市公司资产规模及结构
图表33 户外广告行业上市公司上市板分布情况
图表34 户外广告行业上市公司地域分布情况
图表35 2016-2020年户外广告行业上市公司营业收入及增长率
图表36 2016-2020年户外广告行业上市公司净利润及增长率
图表37 2016-2020年户外广告行业上市公司毛利率与净利率
图表38 2016-2020年户外广告行业上市公司营运能力指标
图表39 2020-2021年户外广告行业上市公司营运能力指标
图表40 2016-2020年户外广告行业上市公司成长能力指标
图表41 2020-2021年户外广告行业上市公司成长能力指标
图表42 2016-2020年户外广告行业上市公司销售商品收到的现金占比
图表43 2021年传统户外广告花费TOP5行业增幅
图表44 2021年户外广告投放TOP10品牌花费占比情况
图表45 2021年食品行业在电梯LCD广告投放花费情况
图表46 2021年饮料行业在电梯海报广告投放花费情况
图表47 2021年教育行业户外广告投放分布
图表48 2021年在线教育行业户外广告城市投放分布
图表49 2021年在线教育户外广告投放品牌分析
图表50 2021年在线教育在公交灯箱的投放的品牌情况
图表51 2012-2025年全球化妆品市场规模及预测
图表52 2021年电梯LCD广告花费TOP10行业增幅
图表53 2021年电梯LCD广告月度花费TOP10品牌排名
图表54 2021年电梯海报广告花费TOP10行业增幅
图表55 2021年电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名
图表56 2020年中国户外大型数字标牌市场应用场景结构
图表57 2016-2025年我国户外大型数字标牌市场规模情况
图表58 户外LED屏与传统户外牌的对比分析
图表59 影院广告产品矩阵
图表60 2020年中国影院广告刊例花费增幅
图表61 2021年影院视频广告花费TOP5行业增幅
图表62 2021年影院视频广告月度花费TOP20品牌排名
图表63 2020年影院广告关注度情况
图表64 2019年影院广告营收及毛利率对比
图表65 2020年影院观众厅外主要的活动
图表66 2020年最受观众欢迎的广告形式
图表67 2020年最易被记住的广告部分
图表68 映前广告收入与票房回归分析
图表69 2016-2025年中国票房收入及映前广告收入
图表70 2016-2025年中国影院银屏幕数量及单屏映前广告收入
图表71 2016-2025年中国各城级影院票房收入占比情况
图表72 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司总资产及净资产规模
图表73 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入及增速
图表74 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司净利润及增速
图表75 2019-2020年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表76 2020-2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表77 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业利润及营业利润率
图表78 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司净资产收益率
图表79 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司短期偿债能力指标
图表80 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司资产负债率水平
图表81 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力指标
图表82 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司总资产及净资产规模
图表83 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司营业收入及增速
图表84 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司净利润及增速
图表85 2020年成都博瑞传播股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表86 2020-2021年成都博瑞传播股份有限公司营业收入情况
图表87 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司营业利润及营业利润率
图表88 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司净资产收益率
图表89 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力指标
图表90 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司资产负债率水平
图表91 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标
图表92 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表93 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司营业收入及增速
图表94 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司净利润及增速
图表95 2020年北京巴士传媒股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表96 2020-2021年北京巴士传媒股份有限公司营业收入情况
图表97 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表98 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司净资产收益率
图表99 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表100 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司资产负债率水平
图表101 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标
图表102 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表103 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司营业收入及增速
图表104 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司净利润及增速
图表105 2019-2020年广东广州日报传媒股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表106 2020-2021年广东广州日报传媒股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表107 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表108 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司净资产收益率
图表109 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表110 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司资产负债率水平
图表111 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司运营能力指标
图表112 2018-2019年雅仕维综合收益表
图表113 2018-2019年雅仕维分部资料
图表114 2018-2019年雅仕维收入分地区资料
图表115 2019-2020年雅仕维综合收益表
图表116 2019-2020年雅仕维分部资料
图表117 2019-2020年雅仕维收入分地区资料
图表118 2020-2021年雅仕维综合收益表
图表119 2020-2021年雅仕维分部资料
图表120 2018-2019年TOM集团综合收益表
图表121 2018-2019年TOM集团分部资料
图表122 2018-2019年TOM集团收入分地区资料
图表123 2019-2020年TOM集团综合收益表
图表124 2019-2020年TOM集团分部资料
图表125 2019-2020年TOM集团收入分地区资料
图表126 2020-2021年TOM集团综合收益表
图表127 2020-2021年TOM集团分部资料
图表128 2018-2019年白马户外媒体综合收益表
图表129 2019-2020年白马户外媒体综合收益表
图表130 2020-2021年白马户外媒体综合收益表
图表131 2019年户外广告行业融资事件
图表132 2021-2027年中国广告行业市场规模预测
图表133 2021-2027年中国户外广告行业投放总额预测
