第.一章 中国生鲜电商行业发展环境分析
1.1政策环境
1.1.1电商行业政策法规体系
1.1.2生鲜电商网络交易政策解读
1.1.3生鲜电商网络支付政策解读
1.1.4生鲜电商税收政策解读
1.1.5生鲜电商投资政策解读
1.1.6生鲜电商服务政策解读
1.1.7生鲜电商流通政策解读
1.2经济环境
1.2.1宏观经济情况分析
1.2.2农业经济发展
1.2.3消费品零售市场
1.2.4城乡居民收入增长
1.2.5居民消费价格（cpi）
1.2.6经济运行趋势预测
1.3社会环境
1.3.1居民消费理念
1.3.2电子商务兴起
1.3.3网络用户规模
1.3.4食品安全受关注
1.3.5城镇化进程
1.4技术环境
1.4.1物联网技术的应用
1.4.2 rfid射频识别技术的应用
1.4.3 scm供应链管理技术的应用
1.4.4 gis地理信息系统技术的应用
第二章 2016-2020年中国生鲜电商行业总体分析
2.1中国生鲜电商行业的发展阶段
2.1.1初期起步阶段（2005-2012年）
2.1.2市场探索阶段（2012-2013年）
2.1.3资源整合阶段（2013年至今）
2.2 2016-2020年中国生鲜电商行业发展现状调研
2.2.1市场机遇
随着现代物流业的发展，产品的交易更进一步突破了区域的限制，人们日常生活对于生鲜产品的需求也进一步被激发，所以灵活且方便的生鲜电商渠道得到发展机遇。并且受疫情影响，2020年中国生鲜电商行业规模达到63.98%的高速增长，为4585亿元。
2015-2020年中国生鲜电商行业规模及增速
2015-2020年中国生鲜电商行业规模及增速
2.2.2发展特征
2.2.3产业链分析
2.2.4市场规模
2.2.5运行特点
2.2.6盈利模式
2.3中国生鲜电子商务关键环节分析
2.3.1产品采购与组织
2.3.2平台建设
2.3.3品牌建设及营销
2.3.4服务及物流配送体系
2.3.5增值服务
2.4中国生鲜电商行业发展瓶颈分析
2.4.1配送速度
2.4.2货源及成本
2.4.3盈利模式
2.4.4用户习惯及信任
2.5中国生鲜电商行业发展策略分析
2.5.1区域合作
2.5.2本地+农场对接
2.5.3借力电商平台
2.5.4变形的o2o模式
第三章 2016-2020年中国生鲜电商行业主要业态分析
3.1平台型综合电商
3.1.1运作特点
3.1.2发展优势
3.1.3物流配送
3.1.4代表企业
3.2自营型垂直电商
3.2.1运作特点
3.2.2发展优势
3.2.3物流配送
3.2.4代表企业
3.3物流型电商
3.3.1运作特点
3.3.2代表企业
3.4实体超市线上业务
3.4.1发展特点
3.4.2物流配送
3.4.3代表企业
3.5生鲜商品o2o模式
3.5.1发展优势
3.5.2运作模式
3.5.3物流配送
3.5.4代表企业
第四章 中国生鲜电商行业竞争格局分析
4.1中国生鲜商品销售渠道分析
4.1.1生鲜商品的经营特性
4.1.2生鲜商品主要销售渠道
4.1.3生鲜商品实体渠道发展困境
4.1.4生鲜商品销售网络渠道优势
4.2中国生鲜电商市场竞争态势
4.2.1初阶段重要品类浅层次竞争
4.2.2零售业态开展线上线下融合
4.2.3生鲜电商供应链竞争加剧
4.2.4生鲜电商注重差异化竞争
4.2.5生鲜电商进军二线城市
4.2.6航空企业试水生鲜电商
4.3中国生鲜电商行业竞争对手分析——传统超市
4.3.1传统超市毛利下滑
4.3.2传统超市经营重心转向生鲜
4.3.3传统超市发力生鲜电商市场
4.3.4传统超市线上销售遭遇瓶颈
4.4中国生鲜电商行业竞争对手分析——生鲜连锁店
4.4.1生鲜连锁店发展特征
4.4.2生鲜连锁店竞争优势
4.4.3生鲜连锁店竞争劣势
4.4.4生鲜连锁店竞争策略
4.5影响中国生鲜电商企业竞争力的因素
4.5.1航空企业周转速度
4.5.2员工素质
4.5.3质量安全
4.5.4配送能力
第五章 中国生鲜电商行业消费需求分析
5.1电商消费者网购行为分析
5.1.1消费行特征
5.1.2消费驱动因素
5.1.3消费行为地域分析
5.1.4消费行为用户属性分析
5.1.5用户电商选择行为分析
5.1.6用户消费心理分析
5.2生鲜电商消费群体分析
5.2.1目标消费群体定位
5.2.2目标明确型消费者
5.2.3目标摇摆型消费者
5.2.4目标随意型消费者
5.3消费者对生鲜商品的需求层次
5.3.1基础需求
5.3.2品质需求
5.3.3常识性需求
5.3.4便利性需求
5.3.5安全需求
5.3.6体验需求
5.4生鲜电商供应与消费者需求的矛盾分析
5.4.1供应和需求很难匹配
5.4.2高损耗导致企业利润虚耗
5.4.3产品品质与售价的矛盾
5.5生鲜电商迎合消费者需求的策略分析
5.5.1注重概念推介
5.5.2摒弃价格竞争
5.5.3提高客户体验
5.5.4提供额外惊喜
第六章 中国生鲜电商行业营销策略分析
6.1国内主要生鲜电商营销模式分析
6.1.1顺丰优选营销模式
6.1.2沱沱工社营销模式
6.1.3本来生活营销模式
6.2生鲜电商行业产品营销分析
6.2.1生鲜行业产品分类
6.2.2生鲜电商行业的产品定位
6.2.3生鲜产品信息公开化
6.2.4用户参与产品开发
6.2.5提高产品附加值
6.3生鲜电商行业主要营销策略分析
6.3.1独立平台精益化管理
6.3.2生态园区供应基地展示
6.3.3社区化发展提供团购优惠
6.3.4“o2o”合理设立自提点
6.3.5完善服务提高用户粘性
6.4国内生鲜电商营销典型案例分析
6.4.1本来生活的故事营销
6.4.2淘宝聚划算的团购营销
6.4.3“我买网”的搜索引擎营销
6.4.4家事易的自提模式营销
第七章 中国生鲜电商产业链上游生鲜商品市场分析
7.1 2016-2020年中国食品市场综述
7.1.1产销情况分析
7.1.2价格水平
7.1.3投资增速
7.1.4食品贸易
7.1.5区域格局
7.1.6竞争态势
7.1.7前景预测分析
7.2蔬菜市场分析
7.2.1运行特征
7.2.2发展现状调研
7.2.3市场规模
7.2.4价格走势
7.2.5贸易形势
7.2.6前景预测分析
7.3水果市场分析
7.3.1产业结构
7.3.2市场规模
7.3.3价格走势
7.3.4对外贸易
7.3.5前景预测分析
7.4肉制品市场分析
7.4.1运行特征
7.4.2市场规模
7.4.3消费结构
7.4.4供需态势
7.4.5瓶颈因素
7.4.6前景预测分析
7.5乳制品市场分析
7.5.1运行特征
7.5.2市场规模
7.5.3价格走势
7.5.4竞争态势
7.5.5发展隐忧
7.5.6前景预测分析
7.6水产品市场分析
7.6.1发展综述
7.6.2市场规模
7.6.3价格走势
7.6.4对外贸易
7.6.5竞争态势
7.6.6前景预测分析
第八章 中国生鲜电商产业链下游物流配送市场分析
8.1 2016-2020年中国冷链物流行业发展综述
8.1.1冷链物流行业发展概况
8.1.2冷链物流行业运行特点
8.1.3冷链物流行业规模现状调研
8.1.4冷链物流行业需求分析
8.1.5冷链物流行业商业模式
8.1.6冷链物流行业竞争格局
8.1.7冷链物流行业swot分析
8.1.8冷链物流市场综合效益分析
8.2 2016-2020年生鲜商品冷链物流的发展
8.2.1生鲜商品的物流特征
8.2.2生鲜商品物流的供应链特征
8.2.3发展生鲜商品物流的可行性
8.2.4生鲜商品冷链物流发展现状调研
8.2.5生鲜商品冷链物流运行模式分析
8.3 2016-2020年生鲜商品冷链物流细分市场分析
8.3.1果蔬冷链物流市场
8.3.2肉制品冷链物流市场
8.3.3乳制品冷链物流市场
8.3.4水产品冷链物流市场
8.4生鲜农产品冷链物流成本控制分析
8.4.1生鲜农产品冷链物流成本的组成
8.4.2生鲜农产品冷链物流成本的特点
8.4.3生鲜农产品冷链物流成本控制存在的问题
8.4.4从供应链的角度对农产品冷链物流总成本综合控制
8.5生鲜电商物流发展面临的挑战
8.5.1向二三线城市下沉困难
8.5.2供应链管理遇挑战
8.5.3冷链物流成本较高
8.6生鲜电商冷链物流配送模式分析
8.6.1国内主要冷链低温配送模式
8.6.2冷链物流宅配市场竞争激烈
8.6.3生鲜电商城区宅配模式分析
8.6.4生鲜物流配送系统的网络体系剖析
第九章 国外典型生鲜电商发展运营模式分析
9.1 fresh direct
9.1.1 fresh direct发展规模
9.1.2 fresh direct定位分析
9.1.3 fresh direct采购、加工流程
9.1.4 fresh direct配送流程分析
9.2 ocado
9.2.1 ocado发展规模
9.2.2 ocado并购合作分析
9.2.3 ocado盈利水平分析
9.2.4 ocado运作模式分析
9.3 amazon fresh
9.3.1 amazon fresh发展规模
9.3.2 amazon fresh物流模式
9.3.3 amazon fresh配送模式
9.3.4 amazon fresh发展瓶颈
9.4 local harvest
9.4.1 local harvest发展规模
9.4.2 local harvest运作模式
9.4.3 local harvest局限性分析
9.5国外其他生鲜电商发展经验借鉴
9.5.1 pea pod
9.5.2 relay foods
9.5.3 farmigo
第十章 中国典型生鲜电商平台运营模式分析
10.1中粮我买网
10.1.1平台概况
10.1.2平台建设
10.1.3物流配送
10.1.4 swot分析
10.1.5推广策略分析
10.1.6未来发展规划
10.2顺丰优选
10.2.1平台概况
10.2.2发展规模
10.2.3新动态
10.2.4转型分析
10.2.5 swot分析
10.2.6未来发展规划
10.3沱沱工社
10.3.1平台概况
10.3.2商业模式
10.3.3经营模式
10.3.4配送服务
10.3.5全产业链模式
10.4天猫商城
10.4.1平台概况
10.4.2预售模式
10.4.3喵鲜生频道
10.4.4市场拓展
10.4.5物流配送
10.5 1号店
10.5.1平台概况
10.5.2商业模式
10.5.3经营模式
10.5.4生鲜业务
10.5.5渠道策略
10.6京东商城
10.6.1平台概况
10.6.2生鲜业务
10.6.3 o2o模式
10.6.4物流配送
10.7国内其他生鲜电商平台介绍
10.7.1苏宁易购
10.7.2鲜码头
10.7.3本来生活网
10.7.4多利农庄
10.7.5甫田网
10.7.6鲜直达
10.7.7易果网
第十一章 中国生鲜电商行业投资分析
11.1中国生鲜行业投资特性
11.1.1季节性和区域性
11.1.2易损耗性
11.1.3品种多样性和非标准性
11.1.4需求弹性小
11.1.5供给较为分散
11.2中国生鲜电商行业投资机遇
11.2.1政策机遇
11.2.2市场机遇
11.2.3利润空间分析
11.2.4生鲜地域品牌涌现
11.3中国生鲜电商行业成本分析
11.4中国生鲜电商市场投资风险分析
11.4.1盈利风险
11.4.2冷链风险
11.4.3企业自身风险
11.5中国生鲜电商市场投资策略分析
11.5.1寻找专业合作机构
11.5.2引入实体连锁店
11.5.3重视品牌效益
11.5.4复合型电子商务
第十二章 中国生鲜电商市场发展趋势及前景预测分析
12.1中国生鲜电商市场发展形势分析
12.1.1有利因素分析
12.1.2不利因素分析
12.1.3网购规模预测分析
12.1.4冷链物流预测分析
12.2中国生鲜电商市场发展趋势预测
12.2.1政策趋势预测分析
12.2.2需求趋势预测分析
12.2.3供应链趋势预测分析
12.2.4市场整合趋势预测分析
12.2.5未来发展方向
12.3中国生鲜电商市场前景展望
12.3.1市场规模预测分析
12.3.2利润空间预测分析
12.3.3进口生鲜电商前景预测分析
12.3.4生鲜农产品电商前景预测分析
图表目录：
图表1 2016-2020年我国国内生产总值及其增长速度
图表2 2021年gdp初步核算数据
图表3 gdp环比增长速度
图表4 2016-2020年全国粮食产量
图表5 2016-2020年我国社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表6 2020年份社会消费品零售总额主要数据
图表7 2016-2020年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表8 2016-2020年全国居民消费价格涨跌幅度
图表9 2016-2020年我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动状况分析
