第.一章 营养保健品行业简介
1.1 行业分类代码及说明
1.2 行业涉及的主要产品
1.3 营养保健品行业相关上、下游产业
1.3.1 营养保健品行业产业链分析
1.3.2 上游产业原材料分析
1.4 中国保健品行业发展史
 
第二章 营养保健品行业现状调研
2.1 行业规模
2.2 成长能力
2.3 盈利能力
2.4 偿债能力
2.5 经营能力
2.6 风险管理能力
2.7 市场及品牌集中度
2.8 成本结构
2.9 资本/劳动密集度
2.10 波动幅度
2.11 生命周期
 
第三章 营养保健品行业市场特征
3.1 市场规模
3.2 市场结构
3.2.1 消费者市场分布
3.2.2 消费者行为调查
3.2.2 .1消费者的区域性差异
3.2.2 .2消费者购买目的与对保健品的看法
3.2.3 老人保健品市场
3.2.3 .1老年消费者分析
3.2.3 .2老年人保健品市场分析
3.2.4 女性保健品市场
3.2.4 .1女性消费者分析
3.2.4 .2女性保健品市场分析
3.2.5 未成年人保健品市场
3.2.5 .1未成年消费者分析
3.2.5 .2未成年人保健品市场分析
3.3 产品结构
3.3.1 市场结构
3.3.2 减肥类保健品市场
3.3.2 .1减肥类保健品市场分析
3.3.2 .2减肥类保健品市场消费者分析
3.3.3 降血脂保健品市场
3.3.3 .1降血脂保健品市场分析
3.3.3 .2降血脂保健品市场消费者分析
3.3.4 补钙类保健品市场
3.3.4 .1补钙类保健品市场分析
3.3.4 .2补钙类保健品市场消费者分析
3.4 产品地域分布
3.4.1 保健品地域分布
3.4.2 中国农村保健品市场
3.5 保健品所属行业进出口
3.5.1 保健品所属行业出口
3.5.2 保健品所属行业进口
3.6 需求决定因素
 
第四章 中国保健品市场营销
4.1 营销模式介绍
4.1.1 以产品为核心的营销模式
4.1.2 以价格为核心的营销模式
4.1.3 以促销为核心的营销模式
4.1.3 .1营销模式
4.1.3 .2营销策略
4.1.4 以渠道为核心的营销模式
4.1.4 .1营销模式
4.1.4 .2销售渠道分布
4.1.4 .3主要销售渠道
4.1.4 .4营销策略
4.2 营养保健品行业成功营销案例
4.2.1 成功案例1：娃哈哈
4.2.2 成功案例2：脑白金
4.2.3 成功案例3：王老吉
4.2.4 成功案例4：成长快乐
4.2.5 成功案例5：三精葡萄糖酸钙
4.3 营养保健品行业营销发展趋势预测分析
 
第五章 营养保健品行业企业特征
5.1 企业分布特征
5.1.1 企业规模分布
5.1.2 企业经济类型分布
5.1.3 企业地区分布
5.1.4 亏损企业个数
5.2 企业经营特征
5.3 上市公司分析
5.3.1 上海交大昂立股份有限公司
5.3.1 .1上海交大昂立股份公司简介
5.3.3 .2企业核心竞争力
5.3.3 .3公司财务分析
5.3.2 健康元药业集团股份有限公司
5.3.2 .1健康元药业简介
5.3.2 .2企业核心竞争力
5.3.2 .3公司财务分析
5.3.3 哈药集团三精制药有限公司
5.3.3 .1哈药集团概况
5.3.3 .2企业核心竞争力
5.3.3 .3企业财务分析
5.4 其他代表企业分析
5.4.1 健特生物药业有限公司
5.4.1 .1健特生物医药公司概况
5.4.1 .2健特生物医药公司的经营特点
5.4.2 海南养生堂药业有限公司
5.4.3 安利中国
5.4.3 .1公司动态
5.4.3 .2安利的主要保健品产品
5.4.3 .3安利中国的市场细分和产品定位策略
 
第六章 产业运行环境
6.1 宏观经济
6.2 产业政策
6.2.1 近年来立法管理工作的回顾
6.2.2 保健食品功能审批制度
6.2.3 外资企业市场准入政策及进口保健食品管理
6.2.4 保健食品的广告管理
6.2.5 直销政策
6.3 税收政策
 
第七章 营养保健品行业竞争环境
7.1 竞争格局
7.2 进入壁垒
7.3 潜在竞争者
7.4 替代产品
7.5 供应商议价能力
7.6 客户议价能力
 
第八章 世界保健品行业调研
8.1 世界保健品市场概述
8.2 日本保健品市场
8.3 美国保健品市场
8.4 欧洲保健品市场
8.5 中国台湾保健品市场
 
第九章营养保健品行业预测分析
9.1 行业发展有利因素与机遇
9.1.1 行业发展有利因素
9.1.2 面临的机遇
9.2 行业发展不利因素及挑战
9.2.1 行业发展不利因素
9.2.2 面临的挑战
9.3 国内市场发展趋势预测
9.3.1 保健品市场将进一步扩大
9.3.2 保健品价格总体水平将下降
9.3.3 新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
9.3.4 促销重点将从功效宣传转向保健知识及品牌宣传
9.3.5 保健品功能分散化，单种保健品功能专一化
9.4 投资机会与风险分析
9.4.1 投资机会
9.5.2 风险分析
9.5 企业行业前景调研
9.5.1 以行业领袖为目标的企业的战略方案
9.5.2 谋求一席之地企业的战略方案
 
图表目录
 图1：保健品行业上下游产业链分析
 图2：中国保健市场规模变化
 图3：2018-2020年营养保健品行业成长能力图
 图4：2018-2020年营养保健品行业盈利能力图
 图5：2018-2020年营养保健品行业经营能力图
 图6：2020年营养保健品行业成本结构
 图7：保健品行业波动幅度图
 图8：营养保健品细分市场分布
 图9：消费者对保健品价格的看法
 图10：消费者对保健品功效的看法
 图11：保健品销售的季节特征
 图12：老年人保健品消费看重的方面
 图13：老年人服用保健品的比例
 图14：老年人保健品消费主要功能诉求
 图15：老年人保健品消费来源
 图16：中年人购买动机分析
 图19：中学生服用保健品的比例分布
 图20：中学生购买保健品的主要诉求功能
 图21：未成年人保健品来源分布
 图22：中国保健品功能分布（按功能审批）
 图23：中国三大类保健品市场份额
 图24：我国保健品形态分布
 图25：消费者减肥原因
 图26：消费者购买产品考虑因素
 图27：各年龄段减肥人群比例
 图28：消费者不服用保健品的原因
 图29：消费者对产品的满意度
 图30：肥胖人群对各种减肥方式的提及率