第一章 营养保健品行业简介
11 行业分类代码及说明
12 行业涉及的主要产品
13 营养保健品行业相关上、下游产业
131 营养保健品行业产业链分析
132 上游产业原材料分析
14 中国保健品行业发展史
第二章 营养保健品行业现状调研
21 行业规模
22 成长能力
23 盈利能力
24 偿债能力
25 经营能力
26 风险管理能力
27 市场及品牌集中度
28 成本结构
29 资本/劳动密集度
210 波动幅度
211 生命周期
第三章 营养保健品行业市场特征
31 市场规模
32 市场结构
321 消费者市场分布
322 消费者行为调查
322 1消费者的区域性差异
322 2消费者购买目的与对保健品的看法
323 老人保健品市场
323 1老年消费者分析
323 2老年人保健品市场分析
324 女性保健品市场
324 1女性消费者分析
324 2女性保健品市场分析
325 未成年人保健品市场
325 1未成年消费者分析
325 2未成年人保健品市场分析
33 产品结构
331 市场结构
332 减肥类保健品市场
332 1减肥类保健品市场分析
332 2减肥类保健品市场消费者分析
333 降血脂保健品市场
333 1降血脂保健品市场分析
333 2降血脂保健品市场消费者分析
334 补钙类保健品市场
334 1补钙类保健品市场分析
334 2补钙类保健品市场消费者分析
34 产品地域分布
341 保健品地域分布
342 中国农村保健品市场
35 保健品所属行业进出口
351 保健品所属行业出口
352 保健品所属行业进口
36 需求决定因素
第四章 中国保健品市场营销
41 营销模式介绍
411 以产品为核心的营销模式
412 以价格为核心的营销模式
413 以促销为核心的营销模式
413 1营销模式
413 2营销策略
414 以渠道为核心的营销模式
414 1营销模式
414 2销售渠道分布
414 3主要销售渠道
414 4营销策略
42 营养保健品行业成功营销案例
421 成功案例1：娃哈哈
422 成功案例2：脑白金
423 成功案例3：王老吉
424 成功案例4：成长快乐
425 成功案例5：三精葡萄糖酸钙
43 营养保健品行业营销发展趋势预测分析
第五章 营养保健品行业企业特征
51 企业分布特征
511 企业规模分布
512 企业经济类型分布
513 企业地区分布
514 亏损企业个数
52 企业经营特征
53 上市公司分析
531 上海交大昂立股份有限公司
531 1上海交大昂立股份公司简介
533 2企业核心竞争力
533 3公司财务分析
532 健康元药业集团股份有限公司
532 1健康元药业简介
532 2企业核心竞争力
532 3公司财务分析
533 哈药集团三精制药有限公司
533 1哈药集团概况
533 2企业核心竞争力
533 3企业财务分析
54 其他代表企业分析
541 健特生物药业有限公司
541 1健特生物医药公司概况
541 2健特生物医药公司的经营特点
542 海南养生堂药业有限公司
543 安利中国
543 1公司动态
543 2安利的主要保健品产品
543 3安利中国的市场细分和产品定位策略
第六章 产业运行环境
61 宏观经济
62 产业政策
621 近年来立法管理工作的回顾
622 保健食品功能审批制度
623 外资企业市场准入政策及进口保健食品管理
624 保健食品的广告管理
625 直销政策
63 税收政策
第七章 营养保健品行业竞争环境
71 竞争格局
72 进入壁垒
73 潜在竞争者
74 替代产品
75 供应商议价能力
76 客户议价能力
第八章 世界保健品行业调研
81 世界保健品市场概述
82 日本保健品市场
83 美国保健品市场
84 欧洲保健品市场
85 中国台湾保健品市场
第九章营养保健品行业预测分析
91 行业发展有利因素与机遇
911 行业发展有利因素
912 面临的机遇
92 行业发展不利因素及挑战
921 行业发展不利因素
922 面临的挑战
93 国内市场发展趋势预测
931 保健品市场将进一步扩大
932 保健品价格总体水平将下降
933 新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
934 促销重点将从功效宣传转向保健知识及品牌宣传
935 保健品功能分散化，单种保健品功能专一化
94 投资机会与风险分析
941 投资机会
952 风险分析
95 企业行业前景调研
951 以行业领袖为目标的企业的战略方案
952 谋求一席之地企业的战略方案
图表目录
图1：保健品行业上下游产业链分析
图2：中国保健市场规模变化
图3：2018-2020年营养保健品行业成长能力图
图4：2018-2020年营养保健品行业盈利能力图
图5：2018-2020年营养保健品行业经营能力图
图6：2020年营养保健品行业成本结构
图7：保健品行业波动幅度图
图8：营养保健品细分市场分布
图9：消费者对保健品价格的看法
图10：消费者对保健品功效的看法
图11：保健品销售的季节特征
图12：老年人保健品消费看重的方面
图13：老年人服用保健品的比例
图14：老年人保健品消费主要功能诉求
图15：老年人保健品消费来源
图16：中年人购买动机分析
图19：中学生服用保健品的比例分布
图20：中学生购买保健品的主要诉求功能
图21：未成年人保健品来源分布
图22：中国保健品功能分布（按功能审批）
图23：中国三大类保健品市场份额
图24：我国保健品形态分布
图25：消费者减肥原因
图26：消费者购买产品考虑因素
图27：各年龄段减肥人群比例
图28：消费者不服用保健品的原因
图29：消费者对产品的满意度
图30：肥胖人群对各种减肥方式的提及率
