第一章 珠宝行业现状与趋势
11珠宝行业概述
111珠宝行业定义
112珠宝行业分类
113珠宝行业发展阶段
12珠宝行业消费环境分析
121奢侈品消费水平
122珠宝消费心理变化
123珠宝消费购买力水平
124珠宝市场需求构成
125主要珠宝消费情况
13珠宝行业政策环境分析
131促进消费政策
132收入分配政策
133奢侈品消费政策
134珠宝行业税收政策
14珠宝行业发展现状分析
141珠宝行业销售总额
142珠宝行业企业规模
143珠宝行业经营效益
144珠宝行业发展能力
145珠宝产业集群分布
15珠宝行业发展趋势
151产业集群化趋势更明显
152进入品牌化发展之路
153向传播珠宝文化方向发展
154产业国际化进程加速
 
第二章 珠宝行业竞争进入商业模式时代
21珠宝行业竞争强度分析
211行业集中度
212企业市场占有率
213行业议价能力
214潜在进入者威胁
22珠宝行业品牌竞争格局
221行业市场品牌格局
（1）高端市场被外资垄断
（2）中端市场竞争激烈
（3）低端市场缺乏有影响力品牌
222国外品牌企业在华竞争
（1）卡地亚（Cartier）
（2）蒂芬尼（Tiffany）
（3）梵克雅宝（VanCleef&Arpels）
（4）宝格丽（Bvlgari）
（5）田崎真珠（TASAKI）
（6）吉母皮亚（GEMOPIA）
（7）劳伦斯珠宝（Lorenzo）
（8）阿塔赛（ATASAY）
223港资品牌企业在华竞争
（1）周大福（ChowTaiFook）
（2）周生生（ChowSangSang）
（3）谢瑞麟（TSL）
（4）六福珠宝（lukfook）
224国内外品牌营销能力比较
23珠宝行业销售渠道竞争
231销售渠道的重要性
232行业主要销售模式
（1）经销模式
（2）加盟模式
（3）自营模式
（4）网络销售模式
233主要销售模式比较
（1）盈利能力
（2）品牌推广
（3）经营管理难度
（4）渠道拓展
234上市公司销售模式
（1）老凤祥
（2）潮宏基
（3）明牌珠宝
235渠道拓展成为当前竞争核心
24珠宝行业商业模式之争
241行业主要企业类型
（1）传统珠宝加工企业
（2）传统珠宝品牌
（3）电子商务珠宝品牌
242传统珠宝加工企业转型
（1）产业链延伸
（2）打造电子商务珠宝品牌
243传统珠宝品牌企业转型
244珠宝行业商业模式之争
25珠宝行业竞争焦点及趋势
251产业链整合
252产品设计
253品牌建设
254电子商务
 
第三章 珠宝行业产业链整合与策略研究
31珠宝行业产业链简介
311行业产业链简介
312成本、利润分摊
32珠宝行业产业链价值分析
321原料采购
（1）原料对盈利的影响
（2）珠宝原料采购模式
322珠宝设计
（1）珠宝设计增值能力
（2）国内珠宝设计水平
323珠宝加工
（1）珠宝加工获利水平
（2）珠宝加工企业现状
324珠宝营销
（1）珠宝营销增值能力
（2）珠宝行业营销现状
325售后服务
（1）售后服务增值能力
（2）珠宝售后服务现状
33珠宝行业产业链整合趋势
331行业主要盈利模式
（1）OEM
（2）ODM
（3）品牌+渠道
332产业链整合的优势
333典型企业产业链整合
（1）周大福
（2）老凤祥
（3）潮宏基
（4）明牌珠宝
（5）钻石小鸟
334行业产业链整合趋势
34珠宝行业产业链整合模式分析
341产业链整合路径
（1）纵向整合
（2）横向整合
（3）混合整合
342产业链整合模式
（1）股权并购型
（2）战略联盟型
（3）产业集群型
35珠宝行业产业链整合策略选择
351产业链整合的机遇与风险
（1）产业链整合机遇
（2）产业链整合风险
352产业链整合的策略选择
（1）珠宝加工企业
（2）传统珠宝品牌企业
（3）专业批发商与零售商
 
第四章 珠宝行业电子商务发展现状与策略
41中国珠宝行业电子商务发展背景
411珠宝电子商务内涵及特点
412珠宝行业发展电子商务背景
（1）互联网的快速普及
（2）网络购物市场高速增长
413珠宝企业发展电子商务优势
414珠宝企业发展电子商务动机
42消费者网上购买珠宝行为研究
421消费者网上购买珠宝行为研究
（1）消费者网上购买珠宝情况
（2）选择网上购买珠宝的原因
（3）网上购买珠宝的种类
（4）网上购买珠宝的价格范围
（5）网上购买珠宝的频次
（6）各珠宝网站消费者渗透率
（7）影响消费者选择珠宝网站的因素
（8）消费者网上购买珠宝地区差异
（9）消费者通过网络搜索珠宝信息情况
（10）珠宝信息认知渠道（除互联网外）
（11）购买珠宝时主要考虑的因素
（12）网络购买珠宝支付方式
（13）促销方式的偏好情况
（14）网上购买珠宝遇到的不愉快经历
（15）网上购买主要存在的问题
422消费者网上购买珠宝意向研究
（1）购买意向
（2）购买用途
（3）消费者能接受的价位
（4）将来会购买的珠宝种类
43国内外珠宝行业电子商务发展现状
431国外珠宝电子商务发展借鉴
（1）国外珠宝电子商务发展历程
（2）国外珠宝电子商务代表企业
（3）国外珠宝电子商务发展经验
432中国珠宝电子商务发展分析
（1）中国珠宝电子商务发展历程
（2）中国珠宝电子商务发展规模
（3）中国珠宝电子商务发展特点
（4）中国珠宝电子商务市场竞争
（5）中国珠宝电子商务发展趋势
（6）珠宝电子商务面临的问题及对策
44中国珠宝企业开展电子商务方式
441建立综合性的珠宝“门户”网站
（1）发展方式优点分析
（2）发展方式典型代表
442建立有经营特色或品牌珠宝的网站
（1）无实体商店企业开展电子商务
（2）大型珠宝企业开展电子商务
443借助网上商场进行行销
（1）发展方式优点分析
（2）发展方式典型代表
45珠宝电子商务三大成功模式研究
451钻石小鸟“鼠标“+“水泥”模式
（1）“鼠标“+“水泥”模式简介
（2）“鼠标“+“水泥”模式优势
（3）“鼠标“+“水泥”模式运作
（4）“鼠标“+“水泥”模式成效
452欧宝丽“F2C”珠宝电子商务新模式
（1）“F2C”模式简介
（2）“F2C”模式的优势
（3）“F2C”模式的运作
（4）“F2C”模式取得的成效
453戴维尼创建BBC成功模式
（1）BBC模式简介
（2）BBC模式主要优势
（3）BBC模式取得的成效
46珠宝企业电子商务模式运作建议
461企业发展电子商务先决条件
（1）有一定的品牌知名度
（2）明确企业的市场定位
（3）物流等后台系统有保证
（4）有专业的人才团队负责
462珠宝企业电子商务平台的搭建
（1）企业内部的信息系统
（2）电子商务基础平台
（3）电子商务服务平台
463珠宝企业电子商务运作建议
 
第五章 珠宝行业营销战略要素与案例分析
51珠宝企业战略规划
511市场细分
（1）市场细分的概念
（2）市场细分的客观依据
（3）市场细分的作用
（4）市场细分的形式
（5）市场细分的程序
512选择目标市场
（1）目标市场的概念
（2）选择目标市场的程序
（3）目标市场选择的因素
513市场定位
（1）市场定位的意义
（2）市场定位的特点
（3）市场定位的方法
（4）市场定位的程序
52珠宝行业产品策略
521产品组合及组合策略
（1）产品组合
（2）产品组合策略
522产品市场生命周期
（1）产品生命周期概念
（2）生命周期各阶段营销策略
523产品品牌与品牌决策
（1）品牌在内涵及作用
（2）品牌决策
524产品的包装策略
（1）包装及其作用
（2）产品包装策略
53珠宝行业价格策略
531影响珠宝定价因素
（1）内部因素
（2）外部因素
532珠宝企业定价管理
533企业定价目标及确定
（2）销量目标
（3）竞争目标
534珠宝定价的主要方法
（1）成本导向定价法
（2）需求导向定价法
（3）竞争导向定价法
535珠宝价格策略研究
（1）产品阶段定价策略
（2）折扣定价策略
（3）心理定价策略
54珠宝行业分销渠道策略
541分销渠道概念与特征
542珠宝分销渠道模式
543选择分销渠道的意义
544珠宝分销渠道的类型
（1）直接渠道与间接渠道
（2）长渠道与短渠道
（3）宽渠道与窄渠道
（4）单渠道与多渠道
545珠宝分销渠道策略
（1）分销渠道策略类型
（2）影响分销渠道策略的因素
（3）分销渠道决策的原则
55珠宝行业促销策略
551珠宝促销类型
（1）人员推销
（2）商业广告
（3）营业推广
（4）公共关系
552珠宝促销组合及影响因素
（1）促销活动的目标
（2）珠宝企业的性质
（3）珠宝市场特性和商品特性
（4）目标市场环境
（5）产品市场生命周期
（6）推式和拉式策略
（7）促销预算
56珠宝营销策略总结与案例
561珠宝营销策略总结
562珠宝营销典型案例
（1）Tiffany
（2）周大福
（3）武汉金叶珠宝
（4）新金牌首饰
 
第六章 珠宝行业供应链管理与信息化
61供应链管理概述
611供应链内涵与特征
612供应链管理的产生和发展
613供应链管理的内容与目标
62珠宝行业供应链管理现状
621行业供应链管理现状
622潮宏基供应链管理研究
（1）供应链管理基本流程
（2）企业供应链管理分析
（3）供应链管理主要难题
63珠宝行业供应链信息化现状
631供应链信息化概述
632行业特色及对信息化的影响
（1）珠宝产品特点
（2）珠宝BOM特点
（3）珠宝生产管理及工序
（4）珠宝批发销售特点
（5）珠宝零售特点
633信息化对珠宝企业管理的作用
（1）对制造环节的管理改善
（2）对零售环节的管理改善
（3）协助经营分析和需求预测
634国内外珠宝行业信息化现状
（1）国外珠宝行业信息化现状
（2）国内珠宝行业信息化现状
635珠宝企业供应链信息化案例
（1）公司供应链现状
（2）公司供应链信息化
636珠宝企业供应链管理信息化结论
 
第七章 珠宝行业发展前景与投资机会
71珠宝行业发展前景预测
711居民消费升级带动珠宝需求
712我国人均珠宝消费水平低
713婚庆市场和旅游市场消费需求大
714贵金属投资性需求刺激珠宝消费
715珠宝行业政策支持力度加大
716二、三线城市珠宝需求潜力大
72珠宝行业投资价值分析
721行业总体投资价值
722细分市场投资价值
（1）黄金投资价值
（2）铂金投资价值
（3）白银投资价值
（4）钻石投资价值
（5）玉石投资价值
（6）珍珠投资价值
（7）翡翠投资价值
73珠宝行业投资机会剖析
731珠宝行业投资机会
732珠宝行业投资特性
（1）行业进入壁垒
（2）行业盈利因素
733珠宝行业投资风险
（1）政策风险
（2）宏观经济波动风险
（3）原材料价格波动风险
（4）竞争风险
（5）技术风险
734珠宝行业投资建议
74珠宝行业融资渠道分析
741珠宝行业资金需求
742珠宝行业融资渠道
（1）银行信贷
（2）IPO融资
（3）PE/VC融资
（4）社会资本
743珠宝行业融资动向
 
第八章 领先珠宝企业发展战略研究
81传统珠宝品牌企业发展战略研究
811周大福珠宝集团有限公司
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
82珠宝电子商务领先企业个案分析
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
 
图表目录：
图表 1 主要国家地区人均黄金首饰消费 单位：克
图表 2 中美人均黄金首饰、人均珠宝消费比较
图表 3 我国TO3珠宝企业市场集中度为162%
图表 4 港澳地区TOP3珠宝企业市占率达36%
图表 5 2017-2020年我国珠宝行业总资产周转率
图表 6 2017-2020年我国珠宝行业净资产增长率
图表 7 消费者所在城市结构
图表 8 消费者网上购买珠宝总体情况
图表 9 选择在网上购买珠宝的原因
图表 10 消费者学历结构
图表 11 消费者在网上购买珠宝的种类
图表 12 网上购买珠宝的价格范围
图表 13 网上购买珠宝的次数
图表 14 购买过珠宝的网站